Как посмотреть статистику поисковых запросов

Дополнительные функции

Для более точной аналитики по группам и видам запросов Google Trends в разделе «Анализ» позволяет создать настройку по категориям (Бизнес, Автотранспорт, Интернет-сообщества и т.д.) и типу поиска: веб, по картинкам, новостям, товарам, в YouTube.

Наиболее точную статистику по ключевым фразам можно получить, используя специальные атрибуты, вводимые вместе с поисковой фразой, которые называются «операторы»:

1. Простое написание без использования операторов. В этом случае поисковый запрос, включающий несколько слов, будет проанализирован в порядке их свободного сочетания и следования («купить миксер», «миксер купить»). В статистику могут быть добавлены и близкие аналоги фразы, но не включаются слова с ошибками и словоформы. Например, возможен результат «купить миксер дешево», но никак не «миксры куплю».
2. Использование атрибута «кавычки». Данные символы конкретизируют запрос и уменьшают вариативность его трактовки, относительная частота упоминаний снижается. Исключаются словоформы, неправильное написание, возможны варианты с добавлением слов: «купить миксер маме», «где купить миксер».
3. Вариант запроса в формате «миксер + марка». В результате будут фразы, содержащие или первое, или второе слово. Если марка популярная, под ней выпускаются другие товары, то в отчетах будут присутствовать и т.н. «мусорные запросы». Через «+» можно перечислять разные варианты написания слов. Например, запрос ««хенде + хюндай + хендай»» позволяет объединять статистику по тем фразам, которые могут писаться по-разному.
4. Исключение определенных слов из запроса достигается при использовании символа «-». Например, при написании «миксер – название города, бренд», будут исключены слова, идущие после маркера «минус».

В разделе «Подписка» есть возможность настроить регулярное получение обновленных отчетов по группам «Поисковый запрос или тема» и «Популярные запросы». Во второй группе высокая частота рассылок вплоть до «По мере появления запросов». Данный инструмент позволяет оперативно отслеживать все изменения и актуальные темы без необходимости посещения сайта Google Trends. Подписку можно также настроить непосредственно в рубриках, в том числе по RSS-каналу.

В качестве дополнительного инструментария Google Trends предоставляет возможность получать обновленную информацию по интересующим запросам в режиме реального времени на сайт пользователя путем вставки HTML-кода на десктопных и мобильных устройствах.

Функция «Поделиться» предоставляет возможность отправлять скриншоты отчетов по аналитике пользовательских запросов в наиболее популярные соцсети.

Как найти популярные темы Яндекса, через рейтинг сайтов Liveinternet

Понятное дело, что большая часть счетчиков будет закрыта паролем, но если поискать, то можно найти сайты с открытыми данными. Особенно ценная информация, когда Вы видите большую часть переходов из поисковых систем – Яндекса и Гугл, на сайт. И при этом, если даже статистика “по поисковым фразам” скрыта, иногда бывает открыта статистика по “точкам входа”. А зная эти данные, можно видеть трафиковые статьи на сайте, и несложно догадаться что эта тема популярная, и при дальнейшем её анализе, можно увидеть самые популярные ключевые слова, по которым находят статью в поиске.

Попробуйте поискать, сайты с некоторыми открытыми данными по статистике, по общей ссылке рейтинга: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/

Выбираем рубрику, и открываем статистику десятков сайтов. Большая часть, будет закрыта паролем, но посмотрите ещё и 100% найдете сайты у которых часть данных открыта. Вот пример:

Первым делом, нам нужно убедиться, что трафик на сайте поисковый. Потому как, если много посетителей из социальных сетей или других источников, а поисковая система Яндекса, не дает трафик, то точки входа не будут иметь органического трафика. И эти данные, не будут такими ценными в поиске популярных тем. А когда трафик из Яндекса есть, и он в приятных цифрах, то можно перейти в следующий раздел, под названием “точки входа” (если доступно):

Отлично! Вижу статьи с трафиком, прикидываю примерное кол-во посетителей в эти статьи из поиска. И можно сделать подобные статьи, только ещё лучше и полезней. Поисковые фразы можно будет найти в самой поисковой строке. Вы уже умеете это делать, если дошли до этого момента. А вот и пациент, и одна из фраз, по которой находят этот сайт.

Другой пример, сайт про комнатные растения, с хорошим трафиком из Яндекса:

70% трафика из Яндекса, но “по поисковым фразам” закрыта статистика:

Если Вам понравился этот способ, напишите комментарий ниже…

Строение поисковых запросов

Каждый ключевой запрос имеет свою семантику строения. Все фразы состоят из тела, спецификатора и хвоста. Разберем анатомию поисковой фразы на примере.

Возьмем для примера запрос «юбка». Данный запрос состоит только из тела, он общий, высокочастотный, и конкуренция по нему слишком высокая. Использование данного запроса нежелательно для продвижения, так как приводит большое количество нецелевого трафика на сайт.

Чтобы определить транзакционную принадлежность, добавляется спецификатор. Именно спецификатор определяет цель поиска. К примеру:

Купить юбку – транзакционный запрос

Раскрой юбки – информационный запрос

Чтобы детализировать запрос, добавляем к нему хвост:

Купить юбку с завышенной талией

Купить юбку для девочки

Купить юбку в Иркутске

Каждый хвост придает запросу определенную деталь для поиска.

Сейчас, зная строение поисковых запросов, вы сможете составить список ключевых слов для своего семантического ядра по формуле «спецификатор + тело + хвост».

Попробуем сделать это на примере для сайта 1PS.RU. Определяем тело – «продвижение сайтов». Далее добавляем спецификатор «заказать продвижение сайта», «купить продвижение сайта» и добавляем хвост «заказать продвижение сайта в поисковых системах», «заказать продвижение сайтов в 1PS», «заказать продвижение сайтов недорого».

С помощью фраз, содержащих хвосты, вы расширите охват аудитории и уменьшите конкурентность семантического ядра.

При составлении семантического ядра мы рекомендуем пользоваться сервисом по подбору фраз Яндекс.Вордстат.

Вы сможете отслеживать статистику поисковых запросов, подбирать подходящие ключевые запросы для сайта, спрогнозировать трафик на сайт и не только. О том, как работать с Яндексом.Вордстат, мы уже рассказывали в одной из статей.

Теперь, зная какие ключевые слова лучше использовать для продвижения, вы можете самостоятельно разработать семантическое ядро. Для каждой страницы сайта оптимально брать по 3–5 ключевых запросов, важных для продвижения (один запрос с высокой частотой, два средне- и низкочастотных запроса).

После того как вы грамотно разработаете семантическое ядро для сайта, следует оптимизировать контент на его основе. Используйте ключевые фразы из СЯ для написания оптимизированных текстов, составления заголовков, тегов и т.д.

А если не уверены в своих знаниях, доверьте эту работу нашим специалистам. Для этого обратитесь в Службу поддержки.

Общие принципы настройки и анализа в Гугл Трендс

Как говорилось выше, интерфейс анализатора достаточно минималистичен и понятен даже неискушенному пользователю. В разделе «Справка» можно получить ответы на большинство вопросов и подробные инструкции, как пользоваться разделами сервиса.

Актуальные новости и тренды 

На главной странице в разделе «Актуальные» представлены наиболее популярные в запросах пользователей темы за последний час. Данные показатели помогают понять общие поведенческие тенденции интернет-аудитории, сформировать ситуативные поводы для рекламы, опирающиеся на наиболее востребованные инфоповоды. Вполне очевиден пример, который стоит на первом месте по всему миру – проблема распространения коронавируса.

В разделе «Популярные запросы» можно настроить поисковые тренды сейчас и за сутки, выбрать страну для показа актуальных новостей. Подписка позволяет получать интересующие новости на электронную почту с периодичностью раз в сутки, раз в неделю или по мере изменения поисковых трендов.

Популярность товара или услуги 

В разделе «Анализ» можно узнать статистику поисковых запросов пользователей по тому или иному продукту или услуге, эффективность медийных кампаний, узнаваемость бренда и динамику изменений пользовательских запросов. Доступно сравнение запросов, региональная привязка и анализ за различные временные периоды, а также ряд других настроек. Алгоритм расчета соотношения запросов не является абсолютным. Максимальному числу за период присваивается значение 100, остальные ранжируются в процентах по отношению к максимуму. Настройки позволяют выбрать регион, период, категорию и тип поиска. Данные можно выгружать в формате CSV.

Сезонный фактор

Для некоторых товаров большое значение имеет сезонный фактор. С помощью аналитики Google Trends в разделе «Анализ» можно отследить динамику запросов во времени и сделать выводы о сезонности товара или услуги. Для этого нужно выбрать достаточно длительный период (желательно несколько лет) и посмотреть на графике динамику популярности запросов по продукции. В случае зависимости от годовых периодов станет наглядно видна тенденция подъема и падения спроса. Соответственно, планировать рекламную активность логично в привязке к пиковым периодам. Инструментарий позволяет определить лидирующие запросы по трендам, выбрать субрегион внутри страны. 

Сравнение популярности 

Инструмент позволяет проводить сравнительный анализ популярности по пользовательским запросам до пяти ключевых фраз. Таким образом, сравниваются товары-субституты и аналоги, конкурирующие компании и бренды за определенный период времени с географической привязкой и выбором категорий. Доступна быстрая настройка фильтра в поле запроса.

География пользовательских предпочтений

Анализ проводится как по всему миру на уровне стран, так и по субрегионам, плоть до выбора отдельного крупного города. Инструмент полезен для межрегиональных компаний в случае разработки планов экспансии. Также он может быть интересен небольшим предприятиям, рынок сбыта которых локально привязан к определенному географическому конгломерату.

Похожие запросы

Google Trends оценивает похожие запросы пользователей при неправильном написании или из смежных сфер. Если переключить настройку «В тренде» на «Лидеры», будет выведен список альтернативных ключевых слов, по которым ищут компанию или товар. Данный инструмент позволяет производить более точную настройку SEO-продвижения с учетом конкурентных и смежных запросов, вариантов их написания. 

Дополнительно доступен подробный анализ конкретного поискового запроса, который вызывается всплывающим меню.

Год в поиске

Дополнительный инструмент Google Trends, формирующий список самых популярных запросов начиная с 2001 года. Полезен при поиске идей для рекламных кампаний, анализа тенденций в статистике пользовательских предпочтений. Выбор периода доступен на главной странице, через контекстное меню. 

Подборка тем-лидеров открывается на отдельной странице и сопровождается видеорядом, состоящим из роликов, отражающих наиболее значимые медийные события года.

Особенности и альтернативы Google Trends

Основным недостатком практического применения сервиса является то, что он анализирует только данные, полученные в поиске Гугл. Доля Google на мировом рынке по состоянию на октябрь 2020 года составляет 92,27% (независимый источник Statcounter)

Такой уровень охвата западной пользовательской аудитории позволяет не обращать внимание на статистику, получаемую аналогичными конкурирующими сервисами. В России, где на долю ПС Яндекс за тот же период приходится 39,14% пользователей (охват Гугл 65,67%), необходимо учитывать данные обоих поисковиков. Кроме того, Google Trends проводит статистический анализ по ограниченному количеству параметров – от 5  до 10. Вряд ли он применим как основной инструмент для составления сложных масштабных кампаний СЕО-продвижения

Раздел «Популярные запросы» имеет всего два варианта настройки по периодам и выбор из ограниченного списка стран. По сути, он представляет сугубо новостную информацию и не имеет практического применения в бизнес-маркетинге. Альтернативой Гугл Трендс при анализе отечественного интернета является маркетинговый инструмент Яндекс.Wordstat. 

Сервис Google Trends скорее подходит для частного использования (блогеры, Инстаграм, SMM), небольших интернет-проектов и в качестве быстрого обзора по ключевым параметрам интернет-маркетинга. Для более глубокого анализа поведения пользователей, позиционирования сайтов и ключевых слов в рейтинге поисковой выдачи тот же Гугл предоставляет другой более продвинутый инструмент –Google Analytics. Сервис под названием Планировщик слов Google используется при подборе семантического ядра для контекстной рекламы, содержит сведения по частоте ключевых запросов в заданном регионе, выраженных в конкретных числах. В свою очередь, для решения подобных задач Яндекс предлагает свои бесплатные сервисы – Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику.

При использовании кроссплатформенных решений более всего подойдет инструмент для быстрого подбора ключевых слов и расчета бюджета рекламной кампании в Яндекс.Директе и Google Ads, частично использующий Google Trends –Click.ru. Следует учитывать, что все эти маркетинговые инструменты веб-анализа более сложные, чем Гугл Трендс, они требуют знаний в настройке и интерпретации результатов.

Есть еще одно небольшое неудобство, которое обнаруживается в процессе пользования Google Trends. Сервис не позволяет сохранять в настройках привязку к выбранной стране по умолчанию. Во время переходов по рубрикам меню, особенно возврате на главную страницу, автоматически происходит сброс к Соединенным Штатам.

Полезная информация для маркетологов

Самый главный вывод для маркетологов из этого исследования – понимание того, что люди обычно ищут на Ютубе. В топе вы наблюдаете музыку, игры, брендовый контент и известных лидеров мнений.

С одной стороны, это сулит большие проблемы новичкам на Ютубе, которые только задумались над созданием собственного канала. Ведь пользователи социальной сети ищут преимущественно то, что уже существует.

С другой стороны, вас же не заставляют упираться исключительно в поиск. Трафик на YouTube можно получать из рекомендаций, других социальных сетей и внешних сайтов.

Ну и, в конце концов, никто не отменял паразитирование на чужом творчестве. Предприимчивые вебмастеры до сих пор зарабатывают на нарезках и прямом воровстве, изменяя формат видео с помощью масштабирования, вырезания кадров, замедления, ускорения и прочих подобных тактик.

Так что – пользуйтесь на здоровье!

Оригинальное исследование на английском языке можно почитать в блоге: ahrefs.com.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Тематика: SEM, SMM, YouTube

(некоторые ответы перед публикацией проверяются модератором)

KeywordGen

Следующий сервис — генератор ключей KeywordGen. Он на английском, но ключи на русском проверяет без проблем. Однако функционал этого инструмента менее обширный.

Вводим запрос и получаем большой список. Нет статистики, количества показов в месяц и других указаний.

Тем не менее этот сервис невероятно удобен для сбора семантического ядра. Ведь здесь можно составить собственный лист ключевых запросов.

Я вбила запрос «хостинг» и выбираю, какие ключи подходят мне по тематике. Например, я не беру ключи с региональной привязанностью, потому что моя статья будет общей. 

Я ставлю галочку возле нужных запросов. Выбранные ключевые фразы можно посмотреть, нажав на кнопку «Show KW List» Там будет список, который можно скопировать.

Теперь я могу нажать на один из приведенных ключей и просмотреть похожие запросы уже для него. Нужно навести мышкой на ключ и кликнуть сюда:

Далее я смогу выбрать нужные запросы уже из следующего списка. Фишка сервиса в том, что все выбранное будет сохраняться в «Show KW List». 

Личный опыт. Как раз тремя вышеприведенными сервисами я обычно и пользуюсь. Причем именно в этом порядке. Сначала на Яндекс.Вордстат я подбираю ключ в зависимости от его интересности для людей (количество запросов в месяц на Яндекс). Потом на Мутагене я проверяю его конкурентность. А конкретно на KeywordGen я собираю семантическую базу статьи в зависимости от ее особенностей (я имею в виду, например, отсутствие привязанности к конкретным регионам).

Алгоритм работы Google Trends

Инструмент рассчитывает относительную популярность по формуле:

Популярность запроса = число заданного запроса/суммарное число всех запросов

(в заданном регионе за указанный период времени).

Уровень интереса к теме отображается в виде баллов, наивысший – 100 баллов. Значение 0 баллов свидетельствует о том, что в этом регионе на данный промежуток времени не собрано достаточно информации по рассматриваемому запросу/теме.

Обратите внимание, в разных регионах показатель популярности с аналогичной численностью одного запроса может отличаться. Связано это с тем, что суммарное число запросов по всем темам регионах разное

Запросы, которые система не показывает в результатах:

• с низкой популярностью – им присваивается нулевое значение;
• повторяющиеся – одинаковые запросы, вводимые одним пользователем за короткий период времени, игнорируются системой;
• со спецсимволами – запросы, в которых использованы специальные символы (например, *) игнорируются системой.

Анализируем популярность и сезонность поискового запроса (темы)

Откройте Google Trends, воспользуйтесь поисковой строкой.

Для большей наглядности я выберу запрос, интерес к которому явно связан с сезоном года – «отдых в Сочи».

Видно, что популярность запроса упала по сравнению с 2016 годом. Пик популярности приходится на середину лета. Полученные данные используются для решения нескольких задач. Можно сгенерировать релевантный контент на пике популярности, например, статью «Как забронировать комнату в отеле и собраться в отпуск всего за 2 дня». Второй момент – заняться оптимизацией релевантных веб-страниц сайта до начала пика активности пользователей. Будьте на шаг впереди конкурентов.

Как работать с Wordstat Yandex

Подбор ключевых слов

Введите ключевик — и сервис покажет два столбца фраз:

• в левом — все словосочетания, содержащие ключ, и их частоту;
• в правом — похожие по смыслу запросы.

Слова в левой колонке указаны в порядке убывания. В самом верху указано общее количество показов введенного слова — оно обозначает сумму всех словоформ, включающих ключ.

Вы можете отфильтровать фразы по их частотности использования на разных гаджетах. Например, вкладка «Десктопы» покажет запросы пользователей, которые вводились с компьютера или ноутбука. А вкладка «Мобильные» — с планшетов и телефонов.

Как работать с операторами

Общий список ключевых слов малоинформативен. Чтобы «копнуть» глубже, нам потребуются 2 основных и 5 вспомогательных операторов. Они задают уточнения к запросам.

Например, нужно проанализировать фразу «Купить пирог».

Основные операторы:

1. Кавычки: «купить пирог». Статистика покажет, сколько раз пользователи вводят именно эти 2 слова вместе (в общую сумму показов входят фразы с различными окончаниями и разный порядок слов — например, «купить пироги», «пирог купить»).
2. Восклицательный знак: !купить !пирог. Сервис выдаст результаты именно в этом виде, без вариации окончаний (но порядок слов может быть любой).

Эти два оператора можно комбинировать: «!купить !пирог» — и тогда вы получите точную частоту Wordstat. Эта статистика является наиболее эффективной для построения прогноза трафика.

Вспомогательные операторы:

1. Квадратные скобки: .

Фиксирует порядок слов в запросе. Позволяет оценить популярность схожих фраз, особенно по высокочастотным запросам.

1. «Или»: (пирог|торт).

Используется вместе со скобками. Показывает смешанную статистику сразу по двум запросам — так вы сможете наглядно сравнить их популярность.

1. «Плюс»: пирог +с.

Добавляет в статистику стоп-слова (изначально сервис их не учитывает).

1. «Минус»: пирог —клубника.

Если вы не производите пироги с клубникой, словосочетание можно убрать из статистики вот таким образом.

1. «Группировка» — .

Задает условия группе слов. Сервис покажет статистику по таким запросам: «пирог вишня», «пирог яблоко» и т. д.

Важно! Если использовать квадратные скобки или кавычки, в операторе «Плюс» нет необходимости — сервис по умолчанию учитывает все слова, включая союзы с предлогами

Популярность запроса по регионам

Вкладка «По регионам» показывает популярность запроса в той или иной области. Показатель ниже 100% говорит о пониженном интересе, выше 100% — о повышенном.

Вкладка «Все регионы» позволяет выбрать конкретную область. Это полезная опция, если вы работаете с определенной геопозицией — например, доставляете пиццу по Санкт-Петербургу.

Определение сезонности запроса

В сервисе есть вкладка «История запросов». Здесь вы увидите, как в течение 2 лет менялась популярность запроса. Возможно, он был одинаково востребован в любое время года или имел определенную сезонность «Вордстат». А может, неуклонно сползающая вниз динамика говорит о том, что тренд на этот товар падает, и возможно, от него вовсе стоит отказаться.

Здесь мы видим две кривые, построенные по абсолютным и относительным значениям. Четко видны пики — месяцы, в которые запрос наиболее востребован.

Важно! Если кривая резко пикирует вверх, то, скорее всего, запрос сезонный. Но необязательно, поэтому смотрите на еще один важный фактор — разницу переходов между вершиной и основанием кривой

Если разница явно больше, то запрос сезонный.

Сервисы и программы для подбора ключевых запросов

В статье я уже упоминала, что при подборе семантического ядра помогают разные онлайн-сервисы и программы. В этом разделе я постараюсь объединить наиболее популярные инструменты в единый список.

Рис.14. Сервис Яндекс.Вордстат

Сервис от поисковой системы Яндекса, который бесплатно поможет вам подобрать ключевые слова, узнать их частотность по региону, оценить сезонность.

Рис.15. Google.Планировщик ключевых слов

Аналогичный Яндекс.Вордстату сервис. Помогает анализировать и собирать ключевые запросы, эффективные для продвижения в Google. Так же, как и Яндекс.Вордстат, сервис совершенно бесплатный.

Рис.16. Топвизор

Продукт платный, но очень многофункциональный. Сервис помогает подбирать ключевые слова, собирает поисковые подсказки. Вся информация берется из поисковых систем.

Вы можете не только собрать семантику, но и доработать список уже имеющихся запросов, анализировать фразы, приводящие на сайт трафик, кластеризировать их по группам и не только.

Рис.17. Semrush

Отличный сервис для комплексного интернет-маркетинга. Среди множества функций выделим возможность анализа ключевых слов сайтов-конкурентов в органической выдаче и рекламе.

Имеется инструмент обзора ключевых слов, который позволяет находить ключевые слова, релевантные искомой фразе.

Рис.18. MegaIndex

Отличный платный продукт для анализа собранной семантики и ее дополнения. Сервис поможет анализировать сайты конкурентов, чтобы получать их семантику, которая пригодится в доработке вашего СЯ. Кроме того, инструмент дает прогноз трафика по определенным ключевым словам.

Рис.19. Rush-Analytics

Платный сервис, который помогает с кластеризацией ключевых запросов. Помимо группировки семантики, вы сможете собирать ключевые запросы и поисковые подсказки из Яндекса.

Рис.20. SpyWords

Отличный российский инструмент для анализа ключевых запросов конкурентов в органическом поиске и в контекстной рекламе.

Помимо списка ключевых запросов и их частоты, инструмент показывает динамику их популярности, подбирает страницы конкурентов, ранжирующиеся по этим ключам в ТОП-10, и показывает сниппеты этих страниц.

Рис.21. SeRanking

Инструмент с большим набором функций, в том числе и с возможностью работы с ключевыми запросами. Вы сможете собирать ключевые запросы и определять их частоту, а также кластеризовать собранную семантику. Имеется функция автоматического распределения ключевых слов на группы по частоте: высоко-, средне- и низкочастотные.

Рис.22. Keys.So

Один из самых популярных инструментов для анализа конкурентов и подбора ключевых слов. Keys.so дает возможность узнать список поисковых слов конкурентов и их частоту, адреса сайтов, которые находятся в ТОПе по искомому ключевому запросу, узнать динамику популярности ключей и конкурентов.

Конечно, список инструментов, помогающих работать с семантикой, гораздо больше – это лишь небольшая часть сервисов, с которыми мы работаем сами и можем смело рекомендовать вам.

Как перейти к низкочастотным запросам?

Снизу (после полученного списка) вы сразу увидите переход на следующую страницу. К сожалению, перейти в самый конец выдачи сервиса с помощью одного нажатия не получится, так как отлистывать можно лишь по одной странице. Напротив высветившихся запросов Вордстат показывает их количество и собирает все словосочетания, они же низкочастотные запросы, которые искали минимум 5 раз за последний месяц

Внимание: если листать страницы слишком быстро, а также при долгом пребывании на сервисе может появиться капча. Если Яндекс заставляет вас ввести указанный на картинке буквенно-цифровой код, то он просто хочет убедиться, что вы не робот, а живой человек

В Вордстате можно листать только на одну страницу вперед. Чтобы перейти на десятую страницу, придется нажать на кнопку «Далее» девять раз.

Если для дальнейшей работы с популярными запросами вам нужно вставить полученную статистику в Excel, нажмите Ctrl+C, выделив мышкой все необходимые данные в браузере, а затем в Экселе нажмите правую кнопку и укажите «Вставить как» => «Текст без форматирования». Так ваша таблица будет выглядеть красиво и аккуратно.