Правила google рекламы

Принцип работы

AdWords реклама от гугл для сайта проста. Модератор составляет тизер, задает ключи, сроки, географические или временные рамки, другие ограничения.

Этапы:

• Регистрация. Нового или вход — привязка существующего аккаунта к профилю.
• Определение аудитории. Задается возраст, геотаргетинг, пол, другие параметры для фильтрации потенциально заинтересованных клиентов.
• Установка рамок бюджета в AdWords. Оплата осуществляется за клиентов. Нижней планки бюджета практически не существует для более широкого использования системы.
• Цена за клик. Стоимость устанавливается вручную или автоматически. Обычно фактическая цена гораздо ниже существующего максимума.
• Создание кампании. Выбирается соответствие типа, места для Adwords, перед демонстрацией. Рекламный текст должен сразу привлекать. Он имеет свою структуру, а изменить содержимое можно в любой момент.
• Реальные ключевые, минус, слова, операторы для контекстной рекламы google adwords . Это запросы поисковиков, по которым планировщик ключевых слов google adwords совершает продвижение. Кросс минусовка Adwords и шаблон отслеживания google adwords позволяет создавать эффективные варианты кампаний по принципу 1-1-1 Singe Keywords AdGroup.
• Оплата. Рекламодатель сам выбирает способ, пользуясь популярными сервисами или кредитной картой. Расчет производится после одобрения модератора объявления контекстной рекламы google adwords.

Каковы преимущества адаптивных объявлений?

Адаптивные объявления появились в Google Ads еще в декабре 2018 года. За это время большинство агентств и специалистов ввели их в свою повседневную практику и могут оценить их: по эффективности, удобству, функциональности. Сначала рассмотрим достоинства.

Содержание объявлений вариативно

Адаптивные объявления предполагают добавление множества заголовков и описаний. Это открывает поле для экспериментов — система тестирует разные сочетания и в дальнейшем использует наиболее эффективные.

Больше модификаторов

Другой важный положительный момент в работе с адаптивными объявлениями — использование большого числа модификаторов. Они меняют текст объявления в зависимости от поискового запроса пользователя.

Простые товарные объявления

Описание:

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Описание:

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

Тематики рекламирования

Как вы знаете, есть тематики, которые нельзя рекламировать. Большинство прописаны в законе о рекламе, но рекламные системы установили дополнительные свои правила для рекламодателей.

Google Ads

Для размещения в Гугл есть запрещенные тематики и тематики, для которых доступна реклама с ограничениями (показы будут идти только в некоторых регионах), все подробно описано в помощи Гугл.

Но модерация в Гугл лояльнее, чем в Яндексе. И при желании можно «обмануть» систему и запустить рекламу даже запрещенной тематики. Делать это нужно аккуратно, использовать правильные формулировки и не злоупотреблять повторным отправлением на модерацию отклоненных объявлений, иначе могут заблокировать аккаунт.

Например, реклама мед. услуг в Гугл Рекламе в России ограничена, нельзя использовать слова «лечение», «инъекции», «диагностика» и т.д. А как тогда рекламировать стоматологическую клинику?

Можно схитрить и запустить рекламу без указания конкретных медицинских услуг используя общие слова и название клиники:

Яндекс Директ

В Директе довольно строгая модерация и, если ваши объявления пропустили без документов там, где они требуются, скорее всего, это произошло ошибочно на этапе автоматической проверки и вскоре реклама все-таки будет отклонена.

Если вы сомневаетесь насчет допуска вашей тематики к показам, можно подробно ознакомиться с требованиями в помощи Директа.

Вывод: не стоит отчаиваться, если ваша тематика не подходит для рекламы в интернете, можно поработать над сайтом, текстами объявлений и, возможно, ваша реклама будет допущена.

Объявления

Правильно написанные объявления – залог эффективной рекламы. Они должны быть привлекательными и понятными для пользователей. Чтобы рассказать о своем предложении максимально подробно, рекламные системы предлагают массу расширений, которые нельзя игнорировать.

Google Ads

Посмотреть текст объявления и его расширения можно во вкладке «Объявления и расширения».

В объявлениях Гугла сейчас доступны три заголовка по 30 символов и два описания по 90 символов (заголовок 3 и описание 2 могут не всегда отображаться, все элементы объявления могут показываться в разных сочетаниях).

Рекомендуем использовать все поля и не игнорировать новые заголовки и описания, система будет проводить A/Б-тестирование и показывать тот вариант, по которому с наибольшей вероятностью будет произведен клик.

В Гугл Рекламе большой выбор вариантов расширений. Чаще всего рекламодатели используют: дополнительные ссылки, уточнения, структурированное описание, адрес, цена, номера телефонов.

К сожалению, не все расширения, указанные на скрине ниже, полноценно работают на территории РФ. Также отдельно стоит отметить, что для того, чтобы указать адрес организации, необходимо зарегистрировать ее в Google Мой Бизнес, только после этого адрес подтянется в объявление.

При добавлении в объявление расширений на поиске они будут выглядеть так:

Пример 2

Как вы видите, если использовать все возможности Ads, то можно получить объемное информативное объявление, на которое точно обратят внимание пользователи

Яндекс Директ

У Яндекса также есть два заголовка по 35 и 30 символов и основное описание 81 символ. Что касается расширений, то изменить или добавить их можно через интерфейс рекламного кабинета (редактирование объявления внутри кампании), через загрузку файла Excel или Директ Коммандер. Увы, функционал по сравнению с Гугл ограничен.

Мы имеем возможность только добавить быстрые ссылки и их описание, отображаемые ссылки, уточнения и создать карточку компании (визитку).

На поиске объявление будет выглядеть следующим образом:

Вывод: Гугл Реклама по сравнению с Директом имеет больше возможностей для расширения объявлений. Поэтому, если правильно подойти к настройке Гугл рекламы, то можно получить хорошие результаты и явное преимущество перед конкурентами, как показывает практика, не все компании в полной мере используют возможности Ads.

Если вы хотите настроить Яндекс Директ, то забывать про расширения также не стоит, все дополнительные возможности очень легко добавить, поэтому все больше рекламодателей стали их использовать.

Стоимость рекламы

Настроить Гугл Рекламу всегда было сложнее для рекламодателей без опыта, поэтому все шли в Директ, где с каждым годом траты на рекламу увеличивались (аукцион постоянно разогревается нерадивыми рекламодателями, а цены за клик могут достигать нескольких тысяч рублей, особенно после снятия ограничений на это).

Еще год назад в Гугл стоимость клика была значительно меньше, чем в Яндексе для одного рекламодателя при одинаковых стратегиях и настройках, сейчас мы заметили, что цены за клик и расходы по рекламным кампаниям держатся на одном уровне.

Приведем пример расходов в Яндекс Директе и Google Ads: Компания по продаже земельных участков в Ленинградской области запустила рекламу в обеих рекламных системах.

Взяли статистику за одинаковый промежуток времени – с 5 по 16 апреля 2019 года.

Google Ads

Средняя цена клика получилась 1,02$ или 66,3 рублей (курс 65 руб.), за это время было 142 клика. В итоге клиент заплатил за рекламу 9 360 рублей (или 144$).

Яндекс Директ

Средняя цена клика за данный период – 61,23 рублей, а количество кликов – 119. Реклама обошлась в 7 286.87 рубля.

Если оценивать эффективность по средней стоимости привлечения клиента на сайт, то лучше работает реклама в Яндекс Директ, так как цена привлеченного клиента немного ниже, чем в Гугл Рекламе.

Но для оценки эффективности рекламы, необходимо обращать внимание на показатель конверсии и процент отказов. Если для данного рекламодателя, размещение в Директе было выгоднее, это не значит, что для любого бизнеса так

Все зависит от тематики, региона и ваших целей.

Вывод: обязательно протестируйте обе системы и определитесь, где вам наиболее выгодно показывать свою рекламу в Яндекс или Гугл. Так вы сможете правильно распределить бюджет между рекламными системами.

Создайте аккаунт в Google Analytics

Когда вы платите за каждый клик, нужно извлекать максимально полную информацию о поведении пользователей, сравнивать эффективность разных источников трафика и отслеживать, выполняют ли пользователи целевые действия на сайте. Именно поэтому начните из установки и настройки Google Analytics.

Если вы еще не работали с Analytics, зарегистрируйте аккаунт — это быстро и просто. Перейдите и авторизуйтесь с помощью своего аккаунта Google. Далее введите информацию о вашем сайте в форме регистрации.

3.1. Выберите, для чего вы будете использовать Analytics: для сайта или мобильного приложения.

3.2. Введите название аккаунта и ресурса. Главный критерий — названия должны быть понятными и удобными при дальнейшем использовании. Если у вас есть не только основной сайт, но и мобильная версия или приложение, создавайте отдельные ресурсы для каждого. Называйте их так, чтобы было легко различать — где какой.

3.3. Укажите URL вашего сайта, который будет учитываться по умолчанию.

3.4. «Отрасль» — это необязательный пункт, но рекомендую сразу выбрать подходящее поле, тогда при настройке целей вам будут доступны шаблоны с учетом специфики выбранной сферы.

3.5. Сразу выбирайте страну и часовой пояс правильно. Эти параметры можно изменить позже, но тогда возникнет путаница со статистикой — собранная информация будет отображаться по изначально установленному часовому поясу.

Популярные статьи

• 67.7K
• 8 мин.

Зачем вам нужен AMP Google? И нужен ли?

Google продолжает борьбу за улучшение мобильной поисковой выдачи. В продолжение mobile-friendly активно развивается проект AMP – так называемые «ускоренные мобильные страницы». Давайте посмотрим, как AMP будет помогать пользователям мобильных устройств, и, что еще важнее, сможет ли AMP помочь продвижению вашего сайта.

• 4 марта 2018
• Продвижение

• 11.2K
• 6 мин.

Алгоритмы Google: как улучшить позиции, не попав под санкции

А вы знаете, как можно повлиять на ранжирование в Google и опередить своих конкурентов, угодив требованиям поисковика? В статье мы расскажем об основных алгоритмах Гугл и их задачах, дадим советы по продвижению. А главное, расскажем, как не попасть под фильтры и не понизить свои позиции в поисковой системе Google.

• 9 апреля 2018
• Продвижение

• 180K
• 8 мин.

Яндекс.Вордстат: инструкция по применению

Яндекс.Вордстат – очень полезный ресурс для подбора ключевых запросов. С его помощью можно разработать семантическое ядро для сайта, подобрать анкоры для ссылок, спрогнозировать трафик на сайт и подготовить рекламную кампанию в Яндекс.Директ. В статье мы в мельчайших подробностях рассмотрим, что из себя представляет сервис и какие возможности дает.

• 1 сентября 2020
• Продвижение

Геотаргетинг

Один из важных пунктов – чем лучше вы настроите показ рекламы по регионам, тем больше целевых посетителей вы получите.

Google Ads

Основное отличие от Яндекса заключается в том, что в Гугл Рекламе есть возможность показывать рекламу на определенные районы выбранного города. Но это касается только крупных городов миллионников.

Для небольших населенных пунктов это не будет иметь смысла, так как система не сможет разделить местность на районы.

При настройке показов по определенным районам, система будет показывать и охват аудитории:

Также можно исключить местоположения, для которых ваша реклама будет неактуальна:

Кроме того, Google может показывать рекламу на носителей определенного языка. Очень удобно для компаний, которые, например, предлагают туристические услуги.

Яндекс.Директ

К сожалению, в Директе нет таких широких возможностей, как в Ads. В рекламном кабинете мы можем выбрать только регионы, где хотим показывать свою рекламу. Никаких дополнительных настроек, как выбор показа объявлений по определенным районам города, нет.

Однако есть «Расширенный географический таргетинг», который позволяет показывать объявления пользователям, находящимся в другом регионе, но при запросе использовавшим название города.

Например, мы занимаемся продажей гироскутеров и географически находимся в Москве. А наш потенциальный клиент находится в Иркутске и вводит запрос «Купить гироскутеры в Москве».

Так как он использовал название другого города, то ему автоматически будет показаны объявления рекламодателей, которые используют «Расширенный географический таргетинг».

Вывод: Ads имеет больше возможностей настройки геотаргетинга, что позволяет максимально точно попасть в целевую аудиторию. По этому пункту Яндекс явно уступает Гуглу.

Расписание показов

Если вы можете обрабатывать звонки и заказы только в ограниченное время, стоит установить расписание показов объявлений. Таким образом, вы сможете грамотно расходовать бюджет.

Google Ads

В Гугл используется стандартный календарь с днями и временем, можно настроить любое минимальное время показов рекламы, все зависит от вашего желания.

Яндекс.Директ

Настроить показы в Яндекс Директ можно не менее 40 часов в рабочие дни, что не всегда удобно:

Но зато можно установить показы или отключение рекламы в праздничные дни или рабочие выходные. Это очень удобно, так как не нужно думать о том, когда останавливать или запускать рекламные кампании:

Вывод: Яндекс не дает рекламодателям сэкономить бюджет, когда в Гугл Рекламе можно настроить показы хоть по 15 минут в день.

Зато в Директе можно заранее установить расписание показов в рабочие, выходные и праздничные дни.

Создание торговой кампании в Google Ads

Теперь мы готовы создавать торговую кампанию в Google Ads. В рекламном кабинете выбираем: «Все кампании — Кампании — Новая кампания».

В качестве цели я выбираю «Продажи», тип кампании — «Торговая». Теперь автоматически подтягивается наш аккаунт из Google Merchant Center. Нелишним будет еще раз проверить соответствие.

Я настраиваю простую торговую кампанию, но можно выбрать и умную. В этом случае управлять ее параметрами вы не сможете. Система будет сама их корректировать в зависимости от количества и качества конверсий.

На следующей странице нас ждет выбор стандартных настроек для кампании.

Читайте об умных торговых кампаниях:

• На что способны умные торговые кампании от Google? Обзор формата и кейсы
• Умные торговые кампании Google: разбираемся в особенностях
• Готовим умные торговые кампании Google к праздничному сезону

Настройка фильтра товаров

Раскрываем этот параметр, выбираем «с фильтром», после чего из списка нам могут понадобиться метки продавца. Всего их пять, каждая метка может содержать в себе различные значения, прописанные как на русском языке, так и на английском.

Пяти меток хватит для создания различного рода вариаций по вашим товарам. Например, в метке 0 содержится город, в метке 1 — значение цены (до 1000 рублей или более 1000 рублей). Метка 2 несет информацию об акционных товарах и скидках. Благодаря этому через условие и в интерфейсе Google Ads можно сформировать показ в кампании товаров для аудитории Нижнего Новгорода с ценой более 1000 рублей, на которые в данный момент действует скидка.

Для разграничения фидов по городам достаточно в каждом товаре прописать метку custom_label_0 со значением нужного города (содержание может быть любым, главное — не запутаться).

Ниже прикреплен фрагмент товара из фида с использованием метки продавца.

После добавления меток к фиду нужно указать значение в фильтре, выбрав нужный custom_label, а затем заполнить остальные настройки. Теперь торговая кампания готова.

Модерация займет может занять несколько дней, если товаров много.

Проработка товарных карточек на сайте

Большое внимание стоит уделить проработке товарных страниц на сайте. Именно на основе информации, размещенной на них, будет формироваться фид

Как минимум в title нужно указать максимально полное название товара, по которому его могут искать покупатели. Если у товаров есть артикулы, неплохо было бы поместить в title и их (но следите за тем, чтобы не превысить лимит символов заголовках товарных объявлений).

Без детализации вы получите общие заголовки, которые не будут отвечать точным запросам пользователя. В заголовках ниже отсутствуют производитель и артикул товара. Часто артикул назначает не продавец, а фирма-производитель, поэтому пользователи в своих запросах ищут амортизаторы с артикулами.

Может быть так, что пользователю интересен амортизатор Sachs для автомобиля KIA CEED c артикулом 105781. После клика по объявлению он попадает на страницу, где тот же Sachs, но уже с другим артикулом 115158. Пользователь уходит. Все из-за заголовка товара, который был сформирован в коротком варианте, и посетитель не знал заранее о товарной позиции, на которую он попадет.

Стратегии торговых кампаний

Есть три стратегии управления ставками в торговых кампаниях.

По объявлениям с автоматической стратегией «Максимальное количество кликов» даже в самых безысходных кампаниях присутствовал трафик. При этом в некоторых фидах было около 50 товарных позиций. Это свидетельствует о том, что при относительно небольшом ассортименте можно найти свою целевую аудиторию, если спрос на товары есть и таргетинги подобраны корректно.

Можно назначить и ручной режим, если не доверяете автоматическим стратегиям.

Если в рекламном кабинете за месяц менее 40–50 привлеченных лидов, не рекомендую применять стратегию «Максимум конверсий», так как можно столкнуться с двумя проблемами:

• небольшое число показов;
• нерелевантная аудитория.

Цифра в 40–50 конверсий — минимальное число целевых действий на сайте, необходимое для адекватной работы автоматической стратегии. Без достаточных исходных данных о конверсиях можно потерять свой бюджет на нецелевой аудитории, пока стратегия будет обучаться и подбирать всех подряд. Получается, автоматическим стратегиям не на что опираться при подборе подходящей аудитории.

Добавьте ключевые слова

Ключевые слова — это то, что будет вводить в строке поиска потенциальный покупатель. Это должны быть фразы, характеризующие продукт или выражающие намерение пользователя совершить покупку.

Простой способ подбора семантики: добавьте несколько ключевых слов при создании группы объявлений и Google Ads подберет похожие.

Также можете использовать сервисы со статистикой по поисковым запросам:

• Планировщик ключевых слов;
• Яндекс.Вордстат.

Это более трудоемкий подход, но он позволит вам тщательней изучить, что ищут пользователи. Подбирайте не только самые очевидные варианты — добавляйте синонимы и разные варианты написания.

Как работает Google Реклама

Ваше объявление может отображаться, когда пользователь вводит запрос, связанный с вашим продуктом или услугой, или когда он находится на сайте, содержание которого имеет отношение к вашему бизнесу. Как это работает?

Ключевые слова

Ключевые слова – это слова или фразы, которые вы выбираете при настройке кампании в Google Рекламе. Это должны быть запросы, которые потенциальные клиенты, скорее всего, будут использовать при поиске товаров или услуг, похожих на ваши.

Сопоставляя ключевые слова со своими объявлениями, вы получаете возможность показать рекламу, когда кто-то вводит подобный запрос или посещает веб-сайт с похожим содержанием.

Например, если вы занимаетесь доставкой цветов, то в кампании можно использовать фразу доставка свежих цветов как ключевое слово для объявления.Когда пользователь наберет такие или похожие слова в поиске Google, он может увидеть вашу рекламу на странице с результатами поиска или на сайте связанной тематики.

Аукционы объявлений

Как же Google Реклама определяет, какую рекламу нужно показывать? Все это происходит на молниеносно быстром аукционе, который проводится каждый раз, когда кто-то делает поисковый запрос в Google или посещает сайт, где показываются объявления Google Рекламы.

Для каждого объявления, участвующего в аукционе, Google Реклама вычисляет рейтинг объявления. От него зависит, будет ли показано объявление и на какой позиции. Объявление с самым высоким рейтингом по результатам аукциона появляется на первой доступной позиции, второе по рейтингу – на второй, и так далее (при этом показываются только объявления, соответствующие минимальным критериям). Говоря упрощенно, рейтинг объявления зависит от пяти факторов:

• Ваша ставка. Задавая ставку, вы сообщаете Google Рекламе максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по вашему объявлению. В большинстве случаев реальная цена будет ниже этого значения. Кроме того, ставку можно изменить в любое время.
• Качество объявлений и целевой страницы. Google Реклама также анализирует, в какой мере объявление и веб-страница, на которую пользователь перейдет по клику, соответствуют поисковому запросу. В аккаунте Google Рекламы можно посмотреть показатель качества каждого вашего объявления. Старайтесь по возможности повысить его.
• Минимальный рейтинг объявления. Чтобы обеспечить высокое качество рекламы, мы показываем только объявления, рейтинг которых превышает пороговое значение.
• Контекст поискового запроса.При вычислении рейтинга объявления учитываются слова поискового запроса, географическое местоположение, тип устройства (например, компьютер или мобильный телефон), наличие других объявлений и результатов поиска на странице и прочие факторы.
• Ожидаемый эффект от выбора расширений и формата объявления. При создании объявления у вас есть возможность добавить в него расширения – дополнительную информацию, такую как номер телефона или ссылки на конкретные страницы сайта. Google Реклама оценивает, как расширения и другие форматы объявлений, которые вы используете, влияют на эффективность рекламы.

Стоимость показа рекламы

При использовании цены за клик вы платите только тогда, когда пользователь нажимает на объявление и переходит на сайт. Вы сообщаете Google Рекламе, сколько вы готовы заплатить за нажатие на объявление (так называемая максимальная цена за клик), но в конечном итоге это может обойтись вам дешевле.

Вы полностью контролируете свой бюджет и сами решаете, сколько в среднем готовы тратить ежедневно. В те дни, когда ваше объявление популярно, Google Реклама может вдвое увеличить средний дневной бюджет, так что вы не пропустите ценные клики. Не волнуйтесь, сумма, выставленная к оплате в конце месячного платежного цикла, не будет превышать сумму дневных бюджетов за 30,4 дня (это среднее количество дней в месяце).

Кроме того, если кампания приостанавливалась в течение месяца или объявления показывались с перерывами, общий уровень затрат может не соответствовать настройкам бюджета.

Если вы платите за конверсии, сумма расходов за день на такие кампании может превышать дневной бюджет более чем в 2 раза.

Итак, вы уже знаете, как работает Google Реклама. Теперь давайте убедимся, что этот сервис вам подходит.

Какие есть сложности с адаптивными объявлениями?

При всех преимуществах адаптивных объявлений, специалисты не перешли на них полностью — и у этого есть причины.

Меньше контроля

Первое препятствие к использованию адаптивных объявлений — их сложнее согласовать с руководством или клиентом, потому что конечный вид рекламы невозможно полностью проконтролировать.

Обучение системы отнимает время

Другое ограничение адаптивных объявлений — время и бюджет, которые Google Ads тратит на тестирование различных вариантов объявлений.

Сбор статистики по эффективности также усложняется, и иногда специалист может даже не получить отчет по элементам объявлений.

«Качество объявления» — спорный показатель

Приходится сталкиваться и с проблемой «качества объявлений». Google Ads требует повышать этот показатель, однако сами действия, которые приходится предпринимать, непросты и иногда дают спорные результаты.

Как копировать группы объявлений

Чтобы скопировать группы объявлений в другую кампанию, выполните следующие действия:

1. Войдите в управляющий аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите «Группы объявлений». 
3. Установите флажки рядом с группами объявлений, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт «Копировать». Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите «Вставить». Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора кампаний укажите, куда нужно вставить группы объявлений.
7. Нажмите «Готово».
8. Установите флажок «Приостановить скопированные группы объявлений», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. Нажмите Вставить.

Копирование объявлений

Чтобы скопировать объявления в другую группу, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Объявления и расширения. 
3. Установите флажки рядом с объявлениями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить. Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).
6. В окне выбора групп объявлений укажите, куда нужно вставить объявления.
7. Нажмите Готово.
8. Установите флажок «Приостановить скопированные объявления», если их не нужно запускать сразу после вставки.
9. При необходимости установите флажок «Если в целевой группе уже есть такое объявление, создать копию». Если создавать копии не нужно, пропустите этот шаг.
10. Нажмите Вставить.

Как копировать аудитории

Чтобы скопировать аудитории в несколько кампаний или групп объявлений, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
2. В меню выбора страниц слева нажмите Аудитории. 
3. Установите флажки рядом с аудиториями, которые нужно скопировать.
4. В раскрывающемся меню «Изменить» выберите пункт Копировать. Вы также можете использовать сочетание клавиш Ctrl + C (Windows) или Cmd + C (Mac).
5. В раскрывающемся меню выберите «Кампании» или «Группы объявлений» и укажите, куда нужно вставить аудитории.
6. Откройте меню «Изменить» снова и выберите Вставить

   Примечание. Установите флажок «Приостановить скопированные аудитории», если их не нужно запускать сразу после вставки. Чтобы добавить ставки, связанные с этими аудиториями, установите флажок «Включить ставки».

   . Также можно использовать сочетание клавиш Ctrl + V (Windows) или Cmd + V (Mac).

7. Нажмите Вставить. 

Форматы объявлений в Google Рекламе

Ниже описаны разные форматы объявлений и перечислены их преимущества.

Текстовые объявления

Описание:

Объявления содержат только слова*.

Основные преимущества: можно быстро создавать и публиковать рекламу. Потенциальные клиенты будут видеть ее во время поиска в Google. В объявления можно добавить расширения с дополнительной информацией, которые сделают вашу текстовую рекламу более полезной и интересной для пользователей.

Адаптивные объявления

Описание:

Размер, внешний вид и формат адаптивных объявлений изменяются автоматически в соответствии с особенностями доступных рекламных мест. Например, такие объявления могут показываться не только как текстовые, но и как графические.

Основные преимущества:

• Вы можете очень быстро создавать объявления, подходящие почти для любых рекламных мест. Кроме того, адаптивные объявления могут показываться как нативные. Такая реклама ещё более эффективна, поскольку она соответствует дизайну сайта.
• Адаптивные поисковые объявления – это текстовая реклама, для которой автоматически выполняется тестирование разных сочетаний объектов, которые вы загрузили. Система показывает только самые эффективные сочетания.
• Адаптивные медийные объявления можно использовать в контекстно-медийной сети.

Графические объявления

Описание:

Такие объявления могут быть статичными (JPG или PNG) или анимированными (GIF).

Основные преимущества: наглядная демонстрация товаров и услуг. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google.

Объявления для рекламы приложений

Описание:

Такая реклама помогает увеличить количество скачиваний приложений и взаимодействий с ними.

Основные преимущества: вы можете добавить ссылки на разделы приложения или предложить пользователям скачать его с сайта магазина. Обращайтесь к потенциальным клиентам в Google Поиске (включая Google Play), а также на сайтах и в приложениях партнеров Google. Учтите, что такие объявления показываются только на совместимых устройствах.

Видеообъявления

Описание:

Видеореклама в интернете. Такой ролик можно не только показывать отдельно на странице, но и добавлять в другие видео.

Основные преимущества: видео эффективно привлекает внимание пользователей. Такая реклама показывается на сайтах партнеров Google

Простые товарные объявления

Описание:

В таких объявлениях содержится название товара, его изображение, цена, название магазина и другая информация.

Основные преимущества: показывайте рекламу определенного товара пользователям, которые ищут его или похожие товары.

Объявления только с номером телефона

Описание:

Основные преимущества: такой формат удобен для тех, кто хочет получать больше звонков от потенциальных клиентов. Чтобы позвонить, достаточно нажать на объявление. Объявления показываются только на устройствах, с которых можно позвонить. AdWords автоматически скрывает часть полей на маленьком экране.

*В контекстно-медийной сети текстовые объявления могут выглядеть иначе.

Типы кампаний и форматы объявлений

Доступность форматов объявлений зависит от типа кампании (кампания для приложений, в КМС или поисковой сети, Discovery, с максимальной эффективностью, видео-, локальная, умная или торговая) и ее цели (например, в случае с видеокампанией это будет привлечение конверсий, а в случае с кампанией для приложений – количество скачиваний). Ваши объявления могут показываться на разных устройствах: не только на смартфонах и компьютерах, но и на телеэкранах.

Мобильные объявления и кампании

Кампании некоторых типов (например, предназначенные для продвижения приложений или содержащие только номер телефона) позволяют показывать рекламу только на мобильных устройствах. Подробнее…

Важно!

Если вы выберете инструмент создания адаптивных медийных объявлений или любой из типов кампаний «Только контекстно-медийная сеть», у вас появится доступ к Галерее форматов объявлений. Подробнее об адаптивных медийных объявлениях…

1. Выберите кампанию, а затем группу объявлений, в которой вы хотите создать новое объявление.
2. Перейдите на вкладку Объявления.
3. Нажмите +Объявление.
4. В раскрывающемся меню выберите нужный формат и следуйте инструкциям на экране.
5. Нажмите кнопку Сохранить объявление.

Не поленитесь добавить расширения объявлений

Пришло время поговорить о кликабельности и привлекательности объявлений

Добавлять расширения не обязательно, и Google не дает гарантий, что они будут показаны, но часто именно такие незначительные детали привлекают внимание к объявлению

Рассмотрим самые популярные и важные расширения подробнее.

15.1. Дополнительные ссылки

С помощью дополнительных ссылок вы можете показать пользователю больше информации и сразу вести на более релевантные страницы.

Дополнительные ссылки могут отображаться в одну строку или с расширенными описаниями.

15.2. Уточнения

Краткая информация о компании или товаре. Уточнения не ведут ни на какие разделы сайта, но делают объявление более информативными для пользователей.

Пример уточнений в объявлении.

15.3. Адреса

Чтобы в объявлении показывался адрес магазина и часы работы, свяжите рекламный аккаунт с Google Business Profile.

Пример расширения в объявлении.