Инструкция по продвижению сайта в яндексе

На что мы рекомендуем обратить внимание

1. Ссылочная масса

Ссылки остаются важным фактором ранжирования, особенно в Google, и результаты исследований это подтверждают

Но здесь важно не количество, а качество

Лучше получать ссылки естественным путем — создавать качественный контент и распространять его. Также их можно приобрести на биржах ссылок, обратиться в агентства или воспользоваться услугами сервисов, которые разработают ссылочную стратегию за вас. Покупные ссылки будут работать только в том случае, если подобраны верно — с учётом тематики и качества ресурсов. И, конечно, нужно помнить, что одни ссылки въехать в ТОП не помогут. Нужна комплексная работа над сайтом.

2. Экспертность и достоверность

В последние годы Яндекс и Google повышают требования к качеству контента на сайтах. Важны не только уникальность материалов и их польза для пользователя, но и экспертность.

Например, в Google уже несколько лет действует критерий оценки качества ресурса E-A-T, в рамках которого поисковик пытается понять, является ли автор текста экспертом по тому вопросу, о котором пишет, авторитетен ли он в своей области.

Яндекс последовал примеру конкурента и теперь тоже оценивает экспертность и авторитетность авторов в отдельных тематиках.

Оценивайте свой контент с точки зрения достоверности, экспертности и авторитетности, особенно если бизнес связан с медициной, предоставлением финансовых или юридических услуг.

Компания, конечно, может нанять копирайтера, который напишет тексты по тарифу 10 руб. за 1000 знаков, но рассчитывать на уникальность и даже банальную грамотность в таких материалах не стоит.

3. Региональность

Несколько лет назад поисковые системы начали персонализировать выдачу. Такой подход воплотился в том, что разные пользователи стали видеть разные результаты поиска по одному и тому же запросу. Для формирования персональных результатов алгоритмы ориентируются на интересы и поведение человека, а также его местонахождение.

Если сайт ориентирован на продвижение по конкретному региону, необходимо сделать географическую привязку:

• указать региональный адрес и телефон организации на странице «Контакты» или «О нас»;

• указать адрес в футере сайта;

• задать регион в сервисе Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;

• подключить сайт к региональным справочникам. 

Кроме того, рекомендуем зарегистрировать организацию в таких сервисах, как Google Мой бизнес и Яндекс.Бизнес. Это повысит шансы появиться в выдаче по геозависимым запросам.

4. Удобство использования

Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, нужно работать над поведенческими факторами (ПФ). Они складываются из показателей активности пользователей на сайте:

• времени, проведенного на страницах ресурса,

• кликам по элементам, 

• переходам на другие страницы,

• возвратам на сайт через определенное время,

• проценту отказов и т.д.

Яндекс не скрывает, что учитывает ПФ, в том числе при ранжировании рекламы. Google официально заявляет, что не смотрит на поведенческие сигналы, но учитывает метрики, напрямую влияющие на ПФ. 

Например, поисковик давно оценивает скорость загрузки сайта, а с июня 2021 года запускает новые факторы ранжирования Core Web Vitals. По сути это сигналы, влияющие на удовлетворенность пользователей, которые зашли на сайт. Чем быстрее и удобнее ресурс, тем активнее люди взаимодействуют с ним, а значит улучшаются поведенческие.

Необходимо оценить удобство ресурса: дизайн, интерфейс

Устранить ошибки, упростить структуру, уделить внимание безопасности и скорости

Некоторые специалисты могут предлагать за небольшую плату накрутить поведенческие факторы. Хотим предупредить, что поисковые системы борются с такими методами. Если сайт будет пойман с поличным на «эмуляции действий пользователей», он может вылететь далеко за ТОП-100. А выход из-под санкций за накрутку занимает от 6 месяцев до года.

5. Специальные блоки и сервисы

У Яндекса и Google есть дополнительные сервисы, которые позволяют улучшить видимость в поиске и ускорить продвижение. С каждым годом таких сервисов и инструментов становится все больше. 

Яндекс хорошо ранжирует свои сервисы. Чтобы повысить охват и видимость и найти новых клиентов, компании могут завести блог в Дзене, зарегистрироваться в Справочнике и Яндекс.Услугах, начать сотрудничество с Маркетом.

На что мы рекомендуем обратить внимание

1. Ссылочная масса

Ссылки остаются важным фактором ранжирования, особенно в Google, и результаты исследований это подтверждают

Но здесь важно не количество, а качество

Лучше получать ссылки естественным путем — создавать качественный контент и распространять его. Также их можно приобрести на биржах ссылок, обратиться в агентства или воспользоваться услугами сервисов, которые разработают ссылочную стратегию за вас. Покупные ссылки будут работать только в том случае, если подобраны верно — с учётом тематики и качества ресурсов. И, конечно, нужно помнить, что одни ссылки въехать в ТОП не помогут. Нужна комплексная работа над сайтом.

2. Экспертность и достоверность

В последние годы Яндекс и Google повышают требования к качеству контента на сайтах. Важны не только уникальность материалов и их польза для пользователя, но и экспертность.

Например, в Google уже несколько лет действует критерий оценки качества ресурса E-A-T, в рамках которого поисковик пытается понять, является ли автор текста экспертом по тому вопросу, о котором пишет, авторитетен ли он в своей области.

Яндекс последовал примеру конкурента и теперь тоже оценивает экспертность и авторитетность авторов в отдельных тематиках.

Оценивайте свой контент с точки зрения достоверности, экспертности и авторитетности, особенно если бизнес связан с медициной, предоставлением финансовых или юридических услуг.

Компания, конечно, может нанять копирайтера, который напишет тексты по тарифу 10 руб. за 1000 знаков, но рассчитывать на уникальность и даже банальную грамотность в таких материалах не стоит.

3. Региональность

Несколько лет назад поисковые системы начали персонализировать выдачу. Такой подход воплотился в том, что разные пользователи стали видеть разные результаты поиска по одному и тому же запросу. Для формирования персональных результатов алгоритмы ориентируются на интересы и поведение человека, а также его местонахождение.

Если сайт ориентирован на продвижение по конкретному региону, необходимо сделать географическую привязку:

• указать региональный адрес и телефон организации на странице «Контакты» или «О нас»;

• указать адрес в футере сайта;

• задать регион в сервисе Яндекс.Вебмастер и Google Search Console;

• подключить сайт к региональным справочникам. 

Кроме того, рекомендуем зарегистрировать организацию в таких сервисах, как Google Мой бизнес и Яндекс.Бизнес. Это повысит шансы появиться в выдаче по геозависимым запросам.

4. Удобство использования

Чтобы хорошо ранжироваться в поисковых системах, нужно работать над поведенческими факторами (ПФ). Они складываются из показателей активности пользователей на сайте:

• времени, проведенного на страницах ресурса,

• кликам по элементам, 

• переходам на другие страницы,

• возвратам на сайт через определенное время,

• проценту отказов и т.д.

Яндекс не скрывает, что учитывает ПФ, в том числе при ранжировании рекламы. Google официально заявляет, что не смотрит на поведенческие сигналы, но учитывает метрики, напрямую влияющие на ПФ. 

Например, поисковик давно оценивает скорость загрузки сайта, а с июня 2021 года запускает новые факторы ранжирования Core Web Vitals. По сути это сигналы, влияющие на удовлетворенность пользователей, которые зашли на сайт. Чем быстрее и удобнее ресурс, тем активнее люди взаимодействуют с ним, а значит улучшаются поведенческие.

Необходимо оценить удобство ресурса: дизайн, интерфейс

Устранить ошибки, упростить структуру, уделить внимание безопасности и скорости

Некоторые специалисты могут предлагать за небольшую плату накрутить поведенческие факторы. Хотим предупредить, что поисковые системы борются с такими методами. Если сайт будет пойман с поличным на «эмуляции действий пользователей», он может вылететь далеко за ТОП-100. А выход из-под санкций за накрутку занимает от 6 месяцев до года.

5. Специальные блоки и сервисы

У Яндекса и Google есть дополнительные сервисы, которые позволяют улучшить видимость в поиске и ускорить продвижение. С каждым годом таких сервисов и инструментов становится все больше. 

Яндекс хорошо ранжирует свои сервисы. Чтобы повысить охват и видимость и найти новых клиентов, компании могут завести блог в Дзене, зарегистрироваться в Справочнике и Яндекс.Услугах, начать сотрудничество с Маркетом.

Начнем с ошибок в SEO. Что именно следует перепроверить?

1. Семантическое ядро

Чтобы получать из поиска как можно больше целевых пользователей на сайт, нужно грамотно сформировать семантическое ядро (СЯ). СЯ — это набор ключевых слов, по которым люди будут вас искать. Обычно в семантическое ядро включают название компании, товары или услуги, которые бизнес предлагает.

Чтобы составить СЯ, специалисты используют разные методы подбора ключевых фраз:

• анализируют сайтов конкурентов;

• анализируют контекстную рекламу конкурентов;

• подбирают ключевики с помощью специальных сервисов и программ (например, Яндекс.Вордстат или Планировщик слов Google).

Собрать семантическое ядро можно и во время  «мозгового штурма» с коллегами. 

Работа по составлению списка запросов отнимает много времени и сил. Поэтому бывает так, что специалисты проверяют пару конкурентов в поиске, набрасывают свой список ключевиков, создают небольшую группу запросов и пытаются их продвинуть. Если конкуренция по запросам высока, попасть в ТОП-10 выдачи будет очень сложно.

Рекомендации. Даже если сайт небольшой, собирать нужно как можно больше ключевиков — минимум тысячу слов или словосочетаний, по которым ваш клиент может вас «гуглить». Затем нужно сгруппировать фразы по смыслу, чтобы каждая группа относилась к определенной странице. Объясним на примере:

Все эти фразы могут вести на одну общую страницу с категорией «Велосипеды», а могут на страницы подразделов, если на сайте магазина предусмотрена разбивка на категории: горные велосипеды, детские велосипеды, электровелосипеды и т.д.

После того, как вы поймете, какие ключевики на какие страницы сайта должны вести, можно приступать к текстовой оптимизации ресурса. То есть нужно будет создать тексты и описания товаров с ключевыми фразами и разместить их на выбранных страницах.

2. Техническая часть

Любое продвижение сайта начинается с его аудита. Чекап, который мы проводим, показывает, что проблемы зачастую появляются из-за технических ошибок. Перед запуском SEO их точно стоит исправить. 

Рекомендации

Перед продвижением важно проверить скорость загрузки сайта, убедиться, что домен сайта и его страницы проиндексированы — это нужно, чтобы отображаться в поиске, удалить дублированные страницы, подключить безопасный протокол HTTPS

3. Контент

Рекомендации. Пространные и пустые тексты ни о чем никому не нужны: ни пользователям, ни поисковым системам

Важно быть полезным для своей целевой аудитории. Это влияет на позицию вашего сайта в поиске

Краткого перечисления основных характеристик товара будет вполне достаточно. А вот без чего точно нельзя обойтись — красивые фото и отзывы.

4. Коммерческие факторы

Бизнесу, который через сайт продает товары или услуги, важно работать и над коммерческими факторами. Иными словами, пользователю должно быть удобно искать и покупать товары на вашем ресурсе

Рекомендации. Список коммерческих факторов, которые необходимо проработать, указан в Справке Яндекса

Также обратите внимание исследованием «Пиксель Плюс», в котором факторы ранжирования коммерческих ресурсов перечислены в порядке важности

5. Адаптация под мобильные устройства

Почти 80% интернет-трафика в России приходится на пользователей мобильных устройств. Несмотря на это, в рунете все еще встречаются сайты, не адаптированные под экраны смартфонов.

Рекомендации. Существует несколько вариантов мобильной адаптации: динамическая верстка страниц, мобильная версия, адаптивный дизайн. Поисковые системы не отдают предпочтение какому-то из этих форматов, главное — чтобы ресурсы были доступны для сканирования. 

Чтобы больше узнать о рекомендациях поисковиков к адаптации сайта под мобильные, рекомендуем прочитать Справку Яндекса и документацию Google.

Стоит понимать, что SEO — это работа вдолгую. Нельзя один раз исправить ошибки на сайте, попасть в ТОП и радоваться результатам. Требуется постоянно отслеживать изменения алгоритмов и использовать актуальные инструменты и методы.

Актуальные подходы

Поисковые системы регулярно обновляют алгоритмы. Мелкие обновления выкатываются практически ежедневно. Крупные апдейты происходят 1–3 раза в год. Чтобы хорошо ранжироваться, нужно учитывать последние требования поисковых систем к качеству сайтов.

Последние крупные обновления — YATI и Y1 у Яндекса, BERT у Google — показывают, что поисковые системы становятся «умнее». Они лучше понимают смысл запросов и дают ответы прямо в результатах поиска, распознают объекты на изображениях и видео и понимают вопросы, заданные голосом.  

Яндекс.Услуги

Яндекс.Услуги — если задача состоит в раскрутке коммерческого сайта, то этот бесплатный сервис может привлечь некоторое количество клиентов, особенно если тематика популярная. Чтобы начать пользоваться данным сервисом — зарегистрируйтесь там, укажите контактную информацию и подробно выберите предоставляемые вами услуги из списка доступных

Очень важно указать как можно больше типов различных услуг, потому что от этого зависит на сколько часто ваш сайт будет мелькать на страницах поисковика

Страница компании на Яндекс.Услуги

Преимущество данного сервиса в том, что поисковая система в коммерческих запросах на странице поисковой выдачи показывает блок из «Услуг» с указанием контактной информации и адреса сайта. Заинтересованные клиенты будут сразу находить вас и ваш сайт.

Блог «Услуг» на странице поисковой выдачи Яндекса.

Шаг 4. Работа с коммерческими факторами

Работу с коммерческими факторам можно проводить параллельно с созданием и корректировкой страниц.

Коммерческие факторы – это характеристики сайта, которые направлены на повышение доверия посетителей к сайту и компании, информирование о различных условиях работы (например, условия доставки и оплаты), а также другие важные показатели проекта, например, ассортимент продукции. Эти факторы тесно связаны с самим бизнесом.

Каждый пункт списка коммерческих факторов оказывает в той или иной степени влияние на позиции сайта.

Необходимо пункт за пунктом проработать все ключевые коммерческие факторы. Часть из них более просто реализовать на сайте, другие более ресурсоемкие и не требуют много времени. Двигайтесь от простых пунктов к более сложным и через какое-то время проработки вы выйдете на уровень конкурентов, а если продолжите активную работу с коммерческими факторами, то создадите конкурентные преимуществ.

Сервисы от Яндекса, которые помогут в продвижении

Яндекс имеет многочисленные сервисы — некоторые из них могут помочь в продвижении. Рассмотрим их подробно. 

Яндекс.Вебмастер. Сервис для вебмастеров, незаменимый помощник. Здесь предусмотрено много настроек и возможностей для Seo-продвижения ресурса. Например, активировать Турбо-страницы, что ускорит загрузку страниц в несколько раз. Можно также улучшить сниппет, сделав его более привлекательным и информативным — отличная возможность выделиться среди конкурентов. Ну и конечно, Вебмастер располагает всеми нужными инструментами оптимизатора — проверка robots.txt и sitemap, анализ ссылочной массы, изучение популярных поисковых запросов, возможность отправлять страницы на переобход и многое другое.

Яндекс.Метрика. Еще один незаменимый инструмент вебмастера, который поможет оценить и скорректировать стратегию продвижения. Среди многочисленных отчетов этого сервиса выделяются: базовый отчет для оценки трафика, данные по поисковым запросам, информация по кликам и поведению пользователей и т. д.

Директ. Контекстная реклама привлекает ЦА. Сервис платный, но ваши рекламные объявления будут крутиться по всему рунету. Это обязательно приведет трафик на сайт, а позиции продвигаемых страниц пойдут вверх.

На PromoPult провели исследование, которое доказало: контекстная реклама положительно влияет на органическую выдачу — те сайты, которые запускают КР, получают рост позиций по целому ряду запросов

Дзен. Сегодня это второй по востребованности продукт Яши после поиска. Данной платформой ежемесячно пользуются более 70 млн. человек. Почему же не воспользоваться бесплатной возможностью получить ссылку на свой ресурс, трафик и даже увеличить продажи. Многие так и раскручивают свои проекты — одновременно с публикацией новой статьи на сайте, выкладывают анонс или рерайт в Дзене с упоминанием источника.

Яндекс.Справочник. Если вы занимаетесь онлайн-коммерцией, то вам просто необходимо добавить сайт в этот каталог, тем более, что делается это бесплатно. Пользователи теперь легко найдут вашу организацию на Яндекс.Картах и в других поисковых сервисах. Кроме того, использование Справочника поможет улучшить кликабельность сниппета, общие seo-показатели web-площадки при продвижении в конкретном регионе, привлечь больше трафика, нарастить ПФ и т. д.

Яндекс.Диалоги. Подключив данный сервис, вы получите возможность общаться с посетителями сайта прямо в поиске. Таким образом, будете намного быстрее реагировать на запросы пользователей, что повысит конверсию. Кроме того, Диалоги реально улучшают качество сниппета — он становится более привлекательным.

Так выглядит сниппет сайта с подключенными Диалогами

Яндекс.Кью. Сервис вопрос/ответ, аналогичный с западными Quora и Reddit. Популярные вопросы автоматически попадают в топ выдачи, поэтому данную возможность упускать не стоит. Вы не только улучшите ранжирование сайта, но и соберете ЦА, заслужите ее доверие и заявите о своем бренде.

Яндекс.Коллекции (Избранное). Аналогичен западному Pinterest — предлагает схожие функции. Пользователи находят интересные картинки и сохраняют их в своих подборках. Польза для сайта в том, что через данный сервис можно размещать ссылки и привлекать трафик, повышать узнаваемость бренда, публиковать товары/услуги, выстраивать коммуникации с пользователями. 

Яндекс.Новости. В первую очередь это необходимый агрегатор для новостных сайтов. Тут можно получить очень много трафика, если ваш ресурс пройдет отбор. В принципе, сделать это несложно, если регулярно публиковать достоверный, разнообразный и интересный контент.

Яндекс.Услуги. Сервис поиска специалистов, который не может остаться вне внимания онлайн-бизнесмена. Через Услуги многие продвигают свой бренд, получают заявки и повышают позиции сайта в выдаче.

Яндекс.Недвижимость. Актуальный сервис для владельцев строительных площадок. Например, здесь можно продвигать свои объявления, которые будут даже показываться в топе Яндекса по релевантным запросам.

II. Внешняя оптимизация сайта для его раскрутки

Она предполагает продвижение ресурса посредством сторонних ресурсов. Упоминание вашего ресурса сторонними сайтами – это показатель его авторитетности. Чем больше сайтов будет ссылаться на ваш ресурс, тем больше будет его «вес» в глазах поисковых систем

Но важно, чтобы такие ссылки были естественными – не проплаченными на биржах, а вели из разных типов источников, сходных по тематике с вашим, были анкорными и безанкорными и т.д

Есть специальный отчет в Яндекс.Метрике, называется «Переходы по ссылкам на сайтах, он поможет разобраться, какие сторонние ресурсы помогают привлекать трафик. Видео короткое, посмотрите обязательно:

Для раскрутки сайта при помощи внешних ссылок мы рекомендуем:

29. Добавить свой сайт в Яндекс.Вебмастер. Проверьте, чтобы информация о сайте была указана верно. В том числе регион. Если у вас офис в одном городе, а клиенты нужны из другого города или вовсе по всей России – указать стоит именно тот регион, клиенты из которого интересуют больше всего.

30. Добавьте сайт в вебмастер Google – https://www.google.ru/webmasters/ 

31. Добавьте сайт в вебмастер Bing. К слову, за долгое время они впервые обновили инструкцию.

32. Добавьте сайт в вебмастер Mail. Подробнее обо всех вебмастерах писали тут. 

33. Добавьте сайт на карты Google и Яндекса – так вас смогут находить и на картах. Инструкция.

34. Добавьте сайт в справочник Яндекса и Google для Бизнеса. Поисковики ценят, когда пользуются их ресурсами.

35. Добавьте сайт в популярные каталоги и справочники организаций.  Это те самые НЕ SEO-ссылки, которые любят Яндекс и Google. Список популярных.

36. Почитайте про крауд-маркетинг. Добавьте информацию о сайте на форумы, блоги, сервисы вопросов и ответов, отзывики, рекомендательные площадки и другие популярные ресурсы. Список площадок можно получить тут.

37. Продвигайтесь статьями. Напишите интересные экспертные статьи и разместите их на сторонних источниках.

38. Разместите сайт в других популярных сервисах Яндекса и Google.

Популярные статьи

• 41.3K
• 3 мин.

Что такое карта релевантности и как составить ее правильно

Продвижение сайта по всем правилам начинается с составления карты релевантности – основного проектного документа. Этот документ составляется перед началом всех работ. Включает в себя слова из разработанного семантического ядра с указанием разной частотности, теги title и description, заголовки H1. О том, как правильно составить карту релевантности, читайте в нашей статье.

• 18 апреля 2018
• Продвижение

• 27.9K
• 10 мин.

ТОП 150 блогов по интернет-маркетингу

Чтобы оставаться в курсе всех событий, которые происходят в области интернет-маркетинга, нужно следить за тематическими СМИ. Для упрощения задачи по поиску информации мы сделали для вас подборку блогов и разбили ее по тематикам.

• 10 марта 2018
• Продвижение

• 24.8K
• 9 мин.

Метод AARRR, или 5 пиратских метрик для продвижения бизнеса

Знаете, что такое метод AARRR и как он может помочь продвижению бизнеса? Нет? Тогда читайте нашу статью. Мы расскажем, что это за зверь, какую пользу можно извлечь из этого метода и как с ним работать.

• 21 августа 2018
• Продвижение

Написание контента

Ранее мы уже произвели сбор семантики и кластеризацию. Теперь на основании имеющейся информации нужно разработать контент — наполнение страниц сайта. Главные требования: текста должны быть уникальными (минимум 85%, лучше всего 100% по «Текст.ру»), заспамленность «ключами» не превышает допустимого поисковыми системами значения (60%). Объём контента должен быть достаточен для раскрытия информации, но ориентир стоит делать на конкурентов по выдаче на основании заданных ключей. В «Яндексе» ориентируйтесь на текст от 2 000 знаков без пробела, в «Google» — от 4000.   

Графические материалы также желательно использовать свои уникальных, так как поисковые работы, осуществляющие анализ и индексирование веб-страниц сайта, обладают технологией машинного зрения. Таким образом, поисковикам не составит труда отличить фото, используемое на 20 различных сайтах и уникальное авторское. Предпочтение отдается второму.

Ещё один важный нюанс, который надо учесть, — это полезность контента для посетителя. Должен содержаться ответ на поставленный вопрос (запрос), раскрыты нюансы, описаны выгоды и преимущества. Не забываем про баланс между плотностью ключей и заспамленностью. Концентрация одного ключевого запроса не должна превышать 5%.

Определяем целевые страницы для продвижения в Google

Перед тем, как начать продвижение сайта под Google, определите целевые страницы, на которых вы будете делать акцент. В будущем этот список можно будет дополнить.

Чтобы выбрать страницы, ответьте себе на вопросы:

1. Какие страницы вашего сайта наиболее конверсионные? Какие страницы наиболее популярны у аудитории, пользователи охотно с них переходят на страницы регистрации или покупки. Для этого необходимо грамотно настроить цели в Google Analytics. Как это реализовать вы найдете здесь.
2. Какие страницы находятся около ТОПа по нужным ключевым запросам? Продвижение таких страниц поможет быстро увидеть желаемый результат.
3. На каких страницах размещен наиболее маржинальный товар/услуга? Результатом продвижения таких страниц будет не только рост позиций, но и, возможно, рост прибыли компании.
4. Какие страницы менее конкурентны в нише? Есть ли у вас уникальные страницы, которых нет у конкурентов ниши? Их продвижение принесет видимый эффект за меньший срок.

После того как целевые страницы будут определены, можно приступать к разработке ссылочной стратегии, главная задача которой — поднять сайт в поиске Гугл.