Как собрать и разгруппировать семантическое ядро: полная инструкция

Маркерные запросы

Маркерные запросы — это запросы, которые наиболее точно описывают суть страницы. Такие запросы часто имею самую высокую частотность по Wordstat, от них происходит «хвост» запросов, например, такие как «купить», «отзывы» и т.д. Очень частно маркерным запросом выступает заголовок h1 на странице.

Производим мозговой штурм и собираем маркерные запросы по всем основным направлениям на нашем сайте. Например, мы продаем заточные, фрезерные и токарные станки, это разделы, сначала пишем их, после вписываем категории, которые входят в каждый из разделов, далее указываем подкатегории входящие в категории.

Зачем собирать семантическое ядро?

Семантическое ядро служит упорядочиванию всех поисковых запросов на сайте. Собирать ядро начинают в самом начале продвижения, чтобы актуализировать все ключевые запросы и составить технические задания для будущих SEO-текстов. Зная позиции по определенным запросам, вы можете оперативно приступить к работе над сайтом. После публикации текстов нужно завести проект в сервисе для мониторинга позиций, например, в Topvisor или AllPositions. В этот проект вы загружаете семантическое ядро и регулярно мониторите движение сайта в поисковой выдаче. 

Если вы заметите, что высокочастотная фраза подобралась к топу, вы сможете подтолкнуть ее выше, например, с помощью внешней ссылки. Если все получилось, то трафик на сайте заметно вырастет. 

Для чего нужно семантическое ядро

На этом этапе логично перейти к вопросу составления семантического ядра. Однако давайте сначала посмотрим, зачем нужно семантическое ядро. Понимание, что делать с собранной семантикой позволит понять смысл проводимых работ и избежать целого ряда ошибок.

Итак, в процессе разработки семантического ядра у нас формируется список ключевых слов и фраз. Чем больше синонимов, профессионализмов, вариантов написания терминов, сокращений, аббревиатур мы учтем, тем лучше мы сможем:

• продумать, сформировать и доработать структуру сайта;
• сформировать удачный контент для пользователя;
• использовать ключевые слова для настройки мета-тегов, текстовых корректировок, рерайта и написания текстов с нуля, анкоров внутренних и внешних ссылок.

Формирование семантического ядра представляет собой процесс не просто сбора списка слов. Каждому из этих слов соответствуют определенные параметры, которые нужно учитывать для разных задач продвижения:

• Частотность запроса (по Яндекс.Вордстат)
• Позиции в поиске (обычно смотрят не дальше ТОП100, если запроса нет в первой сотне, то всем остальным присваивается значение 101)
• Продвигаемая страница (URL)
• Ранжируемая страница (та, которую находит поисковик; по факту может отличаться от продвигаемой, что может указывать на проблемы ранжирования сайта по данному запросу)

Такое представление данных позволяет сразу увидеть следующие проблемы:

• нет подходящей страницы под запрос, нужно создать новую
• есть только общие страницы, нужна новая под данный запрос
• какова динамика продвижения как по конкретным запросам, так и по продвигаемым страницам в целом
• какова динамика продвижения высоко-, средне- и низкочастотных запросов
• соответствуют ли продвигаемые и ранжируемые станицы, является ли это причиной плохих позиций по запросу

Мозговой штурм

Цель первого этапа под названием «Мозговой штурм» — составление первичного списка ключевых фраз — запросов, максимально точно характеризующих продвигаемый товар или услугу. Такие запросы называются «базовыми» и включают в себя различные названия товаров и услуг, в том числе синонимы, сокращения, аббревиатуры, сленговые названия. Они могут быть однословными и двухсловными.

Основная задача — охватить весь спектр названий рекламируемых товаров и услуг, которые пользователи используют в запросах. Чтобы понять, какие запросы подойдут, ответьте на вопрос: что вы предлагаете?

Для нашей тематики такими запросами будут: «доставка цветов», «заказ цветов», «заказать букет». Занесите свои ответы в таблицу Excel, это упростит дальнейшую работу.

Семантика – что это такое простыми словами

Примеры ключевых запросов

Когда вы ищете какую-либо информацию в интернете, то вводите в поисковую строку определенные слова и словосочетания, связанные с интересующим вас предметом. А поисковый робот выдает список веб-страниц, которые содержат нужную вам информацию. К примеру, для того, чтобы найти ресурс, где рассказывается о том, что такое семантика, вы использовали примерно следующее: «семантика что это для сайта», «семантика простыми словами», «что такое семантическое ядро», «семантическое ядро что это». Такие сочетания слов называются ключевыми фразами (запросами, ключами). Множество таких словосочетаний, сгруппированных по конкретным темам, и представляет собой семантическое ядро (СЯ).

Если при написании статей грамотно используются ключи, релевантные поисковым запросам, площадка с таким контентом имеет все шансы выйти на первые места в поисковой выдаче и опередить конкурентов.

Релевантность в сфере поисковой оптимизации – это степень соответствия контента нуждам пользователей.

Что такое семантическое ядро и чем оно отличается от семантики

Семантическое ядро – это совокупность ключевых запросов (слов и словосочетаний), которые интернет-пользователи используют для поиска товаров, услуг или информации. Семантика – лингвистический термин, обозначающий раздел языковедения, занимающийся изучением смыслового значения языковых единиц. Таким образом, в понятиях «семантическое ядро» и «смысловое ядро» присутствует тождественность, что позволяет нам при оптимизации свободно использовать синонимичные конструкции. Благодаря этому мы избегаем переспама (перенасыщенности текста ключевыми словами), за который поисковики наказывают ресурсы понижением в выдаче.

На сленге сеошников «семантика» и «семантическое ядро» обозначают одно и то же.

Если говорить простым языком, то семантика – это систематизированный определенным образом (с помощью кластеризации по отдельным темам) набор ключей, позволяющий пользователям найти искомое. СЯ дает представление о том, какой теме посвящен ресурс и каждая из его страниц.

Кластеризация (кластерный анализ) – процедура выборки и упорядочивания множества объектов в близкие по смыслу группы, называемые кластерами. 

Что такое семантическое ядро и зачем оно сайту

Семантическое ядро, сокращенно СЯ — это набор слов и словосочетаний для описания тематики сайта. Термин «семантическое ядро» вышел из раздела языкознания «семантика», который изучает смысл слов или речевых оборотов. 

СЯ имеет определяющее значение для продвижения сайта: именно с него начинается работа над любым проектом. Без ядра невозможно запустить контекстную рекламу и создать SEO-стратегию. Структура сайта на основе СЯ помогает поисковикам лучше ранжировать ресурс и показывать пользователям релевантные результаты. Подробнее об этом в нашей статье «Как сделать правильную структуру сайта для SEO». 

Анализ семантики позволяет изучить нишу, лучше понять клиента и использовать опыт конкурентов для развития собственного ресурса.

Сервисы для сбора семантического ядра

Сервисы для сбора семантического ядра онлайн практически ничем не отличаются друг от друга, но можно выделить нижеследующие, в которых точно можно найти что-то новое по семантике. Для получения списка ключей, вам необходимо зарегистрироваться в них, добавить маркерные запросы и получить результат с последующей выгрузкой.

MOAB — инструмент в основу которого положен сбор данных из Яндекс Wordsts с помощью технологии Wordstat Deep, которая позволяет собирать гораздо большое количество ключей по указанным маркерным запросам. Есть тестовый период на 5000 бесплатный ключевых слов, на первое время это полностью покроет сбор семантики для небольшого проекта.

JustMagiс — сервис для работы с семантическим ядром для профессионалов. Присутствует бесплатный тариф с небольшим кол-ом бесплатных лимитов, используется по подписке.

PowerPage

• примеры можно посмотреть по запросу Keyword Research. Там топ 3-5 конкурентов в выдаче имеют в статьях по 40-50 подзаголовков;
• мастхэв в конкурентных how-to тематиках. Если у клиента такая тематика, то мы всегда рекомендуем ему использовать PowerPage всем;
• средний бюджет на одну статью — 300-550$. Материалы дорогие, но они себя окупают при хорошем качестве;
• такие материалы продвигают сами себя. Хорошая структура, хорошее оформление, правильно внедренные ключи, правильно вставленные картинки способствуют получению большого количества трафика.

На слайде изображен пример со статьей с backlinko.com. Они пишут большие тексты и у них получается хороший контент маркетинг. Статья про keyword research tool получила бэклинки от 362 сайтов. Это отличный результат.

А чтобы научиться самостоятельно работать с семантикой, начиная от анализа конкурентов и заканчивая составлением структуры сайта и наполнением качественным контентом, смотрите Бесплатный курс по семантическому проектированию от Игоря Рудника и Сергея Кокшарова. 

Группировка ключевых фраз

После сбора семантики ее следует сгруппировать. Популярная ранее группировка 1 группа = 1 ключ, так называемая SKAD (Single Keyword AdGroup), давно стала неактуальной.

Во-первых, это связано со статусом «Мало показов»: по запросам в Google и группам запросов в Яндексе, получившим статус «Мало показов», реклама перестает показываться. Во-вторых, помещать в разные группы ключи, для которых будет написано одно и то же объявление нецелесообразно.

При группировке можно придерживаться двух принципов:

1. Группировать настолько мелко, насколько можно «отрелевантить» тексты. По ключевым фразам «телевизор lg каталог» и «телевизор lg цена» вы можете написать разные заголовки, поэтому их стоит разнести в разные группы. А вот для ключа «телевизор lg» и «телевизор элджи» вы, скорее всего, напишете одинаковые заголовки, поэтому их логичнее оставить в одной группе.

2. Не выделять в отдельные группы низкочастотные ключи. Если вы собирали семантику, например, до частотности 10, то ключевое слово с такой частотой не стоит помещать в отдельную группу. Скорее всего, она получит статус «Мало показов». Официальной минимальной частотности для группы нет, но мы обычно не выделяем слова с количеством показов меньше 50.

Так как семантика получается очень объемная, то делать группировку руками трудозатратно и неэффективно. Один из способов, который мы используем: сначала для каждого ключевого слова пишем максимально релевантный заголовок и текст объявления, а потом ключевые слова, для которых креативы получились одинаковыми, объединяем в одну группу.

Если семантика не многотысячная, то можно использовать и другой способ, который удобен для небольших аккаунтов:

На скриншоте ниже незаконченная группировка. Пример дан, чтобы понять, какие слова можно использовать для фильтрации и сам принцип работы.

Для каждой группы в дальнейшем нужно написать релевантные заголовки и тексты, но это уже совсем другая история.

Ищем в Google Ads

А как же Google Ads? В этой рекламной системе также есть полезный бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов». Найти его можно в разделе «Инструменты и настройки»:

Раздел «Инструменты и настройки» в интерфейсе Google Ads

Здесь подбираем запросы двумя способами:

• вручную ввести базовые запросы;
• задать домен сайта или конкретной страницы.

Воспользуемся первым способом:

Поиск ключевых слов по запросу «доставка цветов»

Затем зададим нужное местоположение и изучим список запросов, выбирем что-то новое. В нашем примере есть запросы, которые уже были нами проработаны, и мы можем оценить среднее число запросов в месяц, а также уровень конкуренции по ним:

Ключевые фразы, подобранные с помощью Планировщика ключевых слов

А есть те, что могут расширить семантическое ядро. Теперь мы понимаем, что упустили запросы, связанные с доставкой конкретных цветов, и ряд уточнений, описывающих нашу услугу:

Дополнительные ключевые фразы в Планировщике ключевых слов

Здесь же можно собрать список ключевых слов, учитывая уровень конкуренции.

Как подобрать ключевые слова для SEO

Процесс сбора семантики состоит из нескольких этапов. Для начала нужно определить маркерные запросы, охватывающие направление деятельности. Затем происходит расширение СЯ и чистка «мусора».

Определяем маркерные (базовые) ключи

К их числу относятся ключевые слова, которые точно описывают содержимое страницы. Обычно они имеют наиболее высокую частотность. От них отстраивается «хвост» запросов (например, «отзывы», «купить», «цена» и так далее). Часто маркерный запрос содержится в заголовках h1. Именно с них и начинается сбор всей семантики.

Выпишите в отдельном документе общие поисковые фразы, относящиеся к вашей тематике. Фиксируйте все идеи, которые пришли в голову, так как в будущем не нужные запросы все равно отсеются. Примерный список: 

Теперь из этих запросов (они ВЧ) нужно получить СЧ и НЧ поисковые фразы, чтобы расширить семантику.

Расширяем семантическое ядро

Справиться с этой задаче можно через специальный софт (например, Key Collector) или сервис «Вордстат». Если направление вашей деятельности привязано к конкретному региону, то нужно выбрать это в настройках. 

Нужно скопировать все ключи из левой колонки и просмотреть правую, возможно, и там будут фразы, полезные для продвижения. Полный список может насчитывать сотни или даже тысячи поисковых слов. 

Чистка ключей

Самый сложный этап — удаление «мусорных» запросов. Вам придется избавиться от неподходящих или незаконченных фраз. Например, ключ «диетический торт». По сервису «Вордстат» у него всего 2 точных запроса в месяц по региону Зарайск. 

Продвигать такие ключи нецелесообразно, так как доходы не окупят затраты. Поэтому лучше отсеивать ключевые фразы, у которых точная частотность меньше 10. Этот ключ подошел бы для СЯ, если бы имел большую частотность, и вы занимаетесь производством таких кондитерских изделий.

Что не стоит включать в СЯ:

• ключи с брендами конкурентов;
• ключи с несуществующими у вас услугами или продуктами;
• дубли ключей (например, «торты на заказ на корпоратив» и «торты на корпоратив на заказ» — один и тот же ключ);
• ключи с чужими регионами;
• слова с ошибками.

После того как вы очистите СЯ от ненужных фраз, переходите к их группировке. Объединяйте запросы, которые можно продвигать на одной странице.

Кластеризация семантического ядра с помощью KeyAssort

Кластеризация — это распределение похожих запросов по группам. В кластерах будут только те запросы, которые релевантны определенной странице. С кластеризацией запросов отлично справляется KeyAssort.

Пример кластеризации

Для того чтобы сделать кластеризацию, загружаем в KeyAssort грязное семантическое ядро и нажимаем «Cобрать данные»​. Программа анализирует выдачу по каждому запросу и готовится к кластеризации. После того как данные будут собраны, нажимаем «Кластеризовать»​ и получаем нужные кластеры. Кластеры, которые релевантны нашему сайту, перетаскиваем в левую часть программы, а затем экспортируем их. 

С кластеризацией может также помочь Key Collector с помощью функции «Анализ релевантных страниц»​. Анализ позволяет понять, на какую страницу лучше направить тот или иной запрос по мнению программы.

После кластеризации необходимо выполнить приоритизацию. То есть определить, какие кластеры нужно продвигать в первую очередь. Приоритезация довольно сложный процесс, который основывается на частоте запроса, его места в поисковой выдаче и конкурентности тематики. На основе этих данных можно составить план эффективного SEO.

Распространенные ошибки при составлении ядра

Чаще всего при работе с СЯ вебмастера допускают следующие 8 ошибок:

1. Использование искусственных ключей в СЯ. Многие ключевые фразы, которые присутствуют в сервисе статистики Wordstat, созданы искусственно во время накручивания поисковых подсказок. Пример:
2. Дубли ключей в ядре. Нужно избавиться от ключей, которые повторяют друг друга. Поисковая система понимает, что это одинаковые фразы, поэтому не стоит включать их в СЯ.
3. Использование информационных и коммерческих ключей на одной странице. Одновременное продвижение таких групп запросов (например, «как выбрать холодильник» и «купить холодильник») невозможно.
4. Создание страниц без ориентации на СЯ. Если вы планируете выстроить правильную иерархию страниц на сайте, ориентируйтесь на семантическое ядро и анализируйте успешных конкурентов.
5. Недостаточное количество запросов для одной страницы. Не бойтесь продвигаться по нескольким ключевым словам на одной странице. Можно успешно использовать до 100 слов на документ.
6. Неправильная группировка запросов. Во время кластеризации одинаковые по смыслу запросы, используют на разных страницах.
7. Собраны только очевидные запросы без словоформ, синонимов и профессионализмов.
8. Не задан регион при сборе СЯ. В результате в продвижении участвуют даже те запросы, которые должны были отсеяться.

Определяем частотность запросов

Вот мы и приблизились к еще одному важному моменту, на который нужно обращать внимание при составлении семантического ядра — это число поисковых запросов по ключевому слову. Чем выше объем поиска (частотность) в месяц, тем больше людей ищут этот запрос. Выделяют запросы:

Выделяют запросы:

• высокочастотные (от 1000 запросов в месяц);
• среднечастотные (300–1000 запросов);
• низкочастотные (менее 300).

Частотность запроса во многом зависит от его охвата, а также конкретной тематики. При составлении семантического ядра не используйте слова с очень низкой или нулевой частотностью — от них не будет никакой пользы.

А чтобы будущие рекламные кампании были более результативными, разделяйте их на отдельные кампании для поиска и сетей. Здесь тоже существуют нюансы по подбору запросов.

Например, если мы рекламируем сервис по доставке цветов, то самый широкий запрос для нас будет «доставка цветов», а не «цветы» — это позволит избежать затрат на ненужные показы. А поисковый запрос по фразе «круглосуточная доставка цветов недорого» будет реже, чем по фразе «доставка цветов», но с большей вероятностью пользователь кликнет на объявление для нее и совершит покупку. Запрос будет считаться низкочастотным, но его и подобные обязательно надо включать в поисковые кампании: они более конверсионные и лучше отвечают намерениям пользователя.

При создании рекламы для сетей используйте более общие формулировки в ключевых фразах. В сетях требуется умеренно широкий охват, поэтому включайте средне- и высокочастотные запросы — короткие фразы, оптимальная длина которых два слова.

При использовании низкочастотных запросов в сетях есть риск потерять большую часть рекламных площадок и сузить охват: система вряд ли найдет много страниц, содержащих запрос типа «купить цветы с доставкой по Москве недорого». А вот по запросу «доставка цветов» будет гораздо больше вариантов размещения.

Низкочастотные фразы лучше оставить для поиска, где важно максимально конкретизировать запрос

3 способа, как можно собрать семантику самостоятельно

Мы разделили способы по степени сложности. Используйте тот, который вам больше всего подходит на данном этапе.

Лёгкий способ

Всё, что вам потребуется, — это аккаунт в Яндексе, Вордстат и расширение для браузера Yandex Wordstat Assistant (YWA). Вбейте ваши маркерные ключевые слова, соберите все запросы из левой колонки, проверьте правую колонку. Перенесите ключи в Google Sheets и начните очистку и сортировку. 

Плюсы

1. Бесплатные инструменты.
2. Из-за ручного отбора ключей вы меньше времени потратите на чистку.
3. Относительная простота способа.
4. Экономия времени.
5. Отлично подходит для небольших сайтов (до 100 страниц) и мало конкурентных ниш.

Минусы

Оптимальный способ

Исходные данные те же самые: выделите маркерные ключевые слова вашей ниши. После этого через Вордстат проверьте частотность этих запросов, а затем по самым релевантным и частотным запросам найдите конкурентов в целевых регионах. Это можно сделать как с помощью специальных сервисов (Арсенкин, Serpstat, Keys.so), так и вручную (подробнее смотрите в статье про проверку позиций).

После этого выделите 5–10 конкурентов, у которых самая большая поисковая видимость. Также советуем вручную проверить сайты конкурентов на удобство и привлекательность. Затем можно использовать готовые базы ключевых слов. Из бесплатных можно посоветовать Букварикс, из платных — тот же Serpstat, Key.so и т.д. 

Скачайте семантику конкурентов, очистите её и совместите все ядра в одно, удалив дубли. В итоге вы получите готовое семантическое ядро, с которым уже можно работать.

Плюсы

1. Можно использовать бесплатные инструменты без значительной потери в качестве.
2. Экономия времени, то есть основные усилия тратятся на сортировку и кластеризацию запросов. 
3. Больший объем семантики, чем при ручном отборе.
4. Отлично подходит для сайтов, которые только запустились.

Минусы

1. Если использовать только бесплатные инструменты, качество запросов оставит желать лучшего. В случае платных инструментов ситуация определённо улучшается, но времени на чистку вы затратите всё равно больше, чем на ручной способ.
2. Остаётся высокий шанс не включить запросы, которые упустил конкурент в продвижении.
3. Нередкими являются ситуации, где конкуренты в нише не занимаются поисковой оптимизацией и качество их семантики низкое.

Продвинутый способ

Автор статьи предлагает продвинутый способ работы с семантикой, который использует в своей профессиональной практике. Опишу его пошагово:

Процесс работы с семядром

Плюсы

1. Один из самых лучших и проверенных способов собрать действительно качественное ядро.
2. Высокий процент охвата всех запросов разных типов и частотности.
3. Даже в этом способе можно использовать только бесплатные инструменты.

Минусы

1. Достаточно сложный способ, требующий знания дела и подготовки.
2. Большие временные затраты.

Резюмируем

Конечно, для составления качественного семантического ядра требуются определённый опыт и знания в SEO, время и бюджет, если вы решите использовать платные автоматизированные сервисы. Самостоятельный сбор семантического ядра — процесс небыстрый. Но полученный опыт и качество запросов вернут потраченные часы в виде хорошей конверсии и целевого трафика. А если хотите быстрее перейти к продвижению сайта, доверьте подбор ключевых слов SEO-подрядчикам. Но не забывайте проверять качество семантического ядра с помощью нашего чеклиста.

Успехов в продвижении!

Читать по теме: Как проработать семантическое ядро с помощью Key Collector

Источники ключей

Ключи хранятся в базах поисковых систем и в сервисах анализа сайтов-конкурентов. Задача семантика — извлечь и систематизировать. Основные источники ключевых слов:

Яндекс.Wordstat. Бесплатный сервис поисковой системы Яндекс. Показывает ключевые фразы, актуальную статистику, распределение частотности по регионам, историю.

Google Keyword Planner. Сервис создан для работы с рекламными объявлениями Google. Чтобы «подсмотреть» ключи, нужно создать рекламную кампанию.

Для сайтов с поисковым трафиком можно использовать системы аналитики Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, Google Analytics. Здесь можно проверить, по каким ключевым словам пользователи заходят на ваш сайт.

Вебмастер Яндекса также формирует пул рекомендованных запросов.

Поисковые подсказки. Когда пользователь набирает фразу в поисковой строке, Яндекс или Google предлагают свои варианты концовки. Эти подсказки — тоже ключевые слова.

Другие источники ключей: базы ключей, сайты конкурентов. Фразы из этих источников не получится скачать напрямую, но их можно спарсить с помощью специальных сервисов.

Запросы по частотности

• Высокочастотные (ВЧ)
  Наиболее популярные тематические слова. Они имеют большую конкуренцию, поэтому долго выводятся в ТОП. Могут состоять из одного или двух слов. Показатель частотности от 1500.
• Среднечастотные (СЧ)
  Имеют средний показатель частотности между ВЧ и НЧ — до 1500 показов в месяц. Чаще всего состоят из нескольких слов.
• Низкочастотные (НЧ)
  Узкое направление с точным отражением потребности пользователей. Содержат невысокую конкуренцию, что позволяет их быстро вывести в ТОП. Частотность — меньше 150 показов в месяц.

Используя для продвижения сайта только СЧ и ВЧ запросы, не забывайте, что на их вывод в ТОП-10 уйдет больше времени и усилий. Поэтому лучше использовать все группы запросов.

Что такое базовая семантика и зачем нужен её сбор

Итак, коллеги, давайте для начала разберёмся, что же такое базовая семантика

А сбор её нужен для того чтобы запустить контекстную рекламу, чтобы продвигать сайт в SEO, да и вообще для того, чтобы понимать а что же действительно хочет ваша аудитория.

Но что же такое базовый ключ? Для того чтобы это понять нужно освоить понятие «вложенности».

Дело в том и это крайне важно (прям очень), запросы в Яндексе обладают вложенностью. Например, если вы настроите показ объявлений в Яндекс Директ по ключевику «Одежда», то объявление будет показываться по всем запросам, которые содержат слово «Одежда»

Например, если вы настроите показ объявлений в Яндекс Директ по ключевику «Одежда», то объявление будет показываться по всем запросам, которые содержат слово «Одежда»

Например, «Магазин одежды», «Официальная одежда», «Интернет магазин одежды» и т.д.

А если вы настроите показ объявлений по ключевику «Одежда оптом», то объявление будет показываться по всем запросам, которые содержат фразу «Одежда оптом», но не будет показываться, если человек просто введет одно слово «Одежда» или слово «Оптом», потому что ключевая фраза должна содержаться в поисковом запросе полностью.

Еще раз, это важно!

Например, если вы создали объявление «Продаю одежду оптом» и настроили его показ по ключевику «Одежда оптом», то ваше объявление Не будет показываться если человек будет вводить в поисковую строку следующие фразы:

Одежда купить

Одежда цена

Хорошая одежда

Зимняя одежда и т.д.

Это происходит потому что в запросах, которые вводит человек, отсутствует слово «Оптом», слово «Одежда» есть, а слово «Оптом» нет — показов Не будет.

Однако, если человек введет следующие фразы:

Одежда оптом

Одежда оптом цена

Одежда оптом на мартышку

Одежда в розницу и оптом

Хочу надеть одежду оптом врагу на голову

Одежда оптом + что угодно

То ваше объявление покажется, потому что в его запросе есть оба слова из ключевой фразы «Одежда оптом»

Понимаю, сходу это не так просто осознать, но Не волнуйтесь, со временем всё усвоите.

Нужно ли оно именно вам?

В 90% случаев нужно: без семантического ядра сайт хоть и будет продвигаться, но вы на это не сможете влиять. 

Тест

Тем не менее предлагаем пройти простой тест, чтобы окончательно в этом убедиться

Вопрос	Да	Нет
У вас многостраничный сайт?
Хотите ли бы вы получать посетителей из поисковых систем?
Готовы ли вы улучшать качество своего сайта в глазах пользователей?
У вас есть время на самостоятельное поисковое продвижение или на контроль подрядчика?
Готовы ли вы выделить бюджет на SEO-продвижение?

Результаты:

• 3–5 “да”, включая 1 вопрос — вам нужно семантическое ядро;
• если 1-ый вопрос “нет”, то семядро не нужно: скорее всего, у вас лендинг;
• меньше 3 “да” — ядро вам не нужно.

Кроме этого, обозначим случаи, когда ядро точно не нужно:

1. У вас одностраничный сайт (лендинг).
2. У вас нет планов на SEO-продвижение.
3. Нет бюджетов на поисковое продвижение.
4. Нет времени самому заниматься продвижением или контролировать подрядчика.

Виды семантических ядер

Семантика для контекстной рекламы

Основная цель — определить тематические запросы, по которым пользователи ищут товары или услуги и готовы оформить заказ. Каждой группе запросов должна отвечать конкретная страница. На ней будет совершено целевое действие — покупка товара или услуги.

Чтобы увеличить охват аудитории, интернет-маркетологи используют редкие и околотематические поисковые запросы. Не тематические и малоэффективные запросы удаляются из рекламной кампании.

В основе успешной рекламной кампании лежит точность и качество ключевых слов и фраз. Общие и длинные фразы не участвуют в показах, так как их конверсия обычно низкая.

Услуги по сбору семантического ядра

В данной отрасли можно найти не мало организаций, которые готовы предложить вам услуги по кластеризации. Например, если вы не готовы тратить время на то, чтобы самостоятельно изучить тонкости кластеризации и выполнить ее собственными руками, то можно найти множество специалистов, готовых выполнить эту работу.

Yadrex

Yadrex — одна из первых на рынке, кто начал использовать искусственный интеллект для создания сематического ядра. Руководитель компании сам профессиональный вебмастер и специалист по SEO технологиям, поэтому он гарантирует качество работы своих сотрудников.

На сайте, вы можете самостоятельно рассчитать стоимость создания сематического ядра для вашей задачи.

Кроме того, вы можете позвонить по указанным телефонам, чтобы получить ответы на все интересующие вас вопросы относительно работы.

Заказывая услуги, вы получите файл, где будут указаны группы содержания ядра и его структура. Дополнительно вы получаете структуру в mindmup.

Стоимость работы варьируется в зависимости от объема, чем больше объем работы, тем дешевле стоимость одного ключа. Максимальная стоимость для информационного проекта будет 2,9 рублей за один ключ. Для продающего 4,9 рублей за ключ. При большом заказе предоставляются скидки и бонусы.

Подведем итоги

• Семантическое ядро решает не только SEO, но и маркетинговые задачи. Помогает анализировать спрос, находить точки роста.

• Существуют автоматические экспресс-способы сбора СЯ. В некоторых ситуациях это оптимальное решение. Но при жесткой конкуренции такой подход не оправдывает себя.

• Чем больше задействовано источников ключевых слов (Вордстат, Директ, подсказки, соцсети, конкуренты), тем полнее ядро. И тем сложнее процесс.

• Существует много программ и онлайн-сервисов, которые помогают в сборе и группировке ядра. Для оптимальной схемы работы достаточно выбрать три-четыре сервиса.

• Кластеризацию СЯ можно частично автоматизировать. Но группировка — это тонкий процесс, не стоит полностью полагаться на автоматические кластеризаторы.

• Используйте шаблон для формирования правильной структуры.

Другие статьи рубрики

← С чего начать продвижение сайта?

Кто такие асессоры Яндекса и Google и как они влияют на поисковую выдачу? →

Выводы

Сервисы по сбору семантики предоставляют разные ключевые слова: у всех разные базы данных и источники информации. Чем больше инструментов задействуется, тем полнее картина.

Но если вы выбираете качественный сервис для расширения семантического ядра, обращайте внимание на такие характеристики:

• размер базы поисковых запросов и частота ее обновления;
• выбор источника поисковых запросов (Google, Yandex, Bing);
• показ актуальных частотностей ключевых слов;
• возможность подбора синонимов для ключевых фраз в отдельном отчете;
• присутствие загрузки поисковых фраз для расширения списком, а не по одному слову;
• доступность баз поисковых фраз на всех языках и для всех стран мира;
• возможность искать поисковые подсказки для ключевых фраз;
• возможность добавлять список минус-слов в конкретной тематике.

После первого сбора ключевых фраз стоит еще раз пересмотреть высокочастотные, среднечастотные запросы, собрать список из частотных запросов, которых не было в базовом списке, и повторно выгрузить по ним семантику повторно.