Определение релевантности

10 способов сделать контент вашего сайта более релевантным

Релевантность напрямую зависит от содержимого вашего сайта и понимания, какой контент будет полезен целевой аудитории. Ниже мы перечислим основные тезисы из советов от Нила Пателя — известного маркетолога и digital-предпринимателя. Он описывает, как пошагово справиться с этой задачей.

1. Начните с портрета покупателя. Узнайте, кто покупает ваш продукт и почему. Проанализируйте особенности ваших потенциальных клиентов:
   • пол и возраст;
   • специальность;
   • покупательную способность;
   • условную «историю» покупки продукта и что к этому приводит;
   • преимущества товара;
   • «боли»;
   • что заставляет покупать у вас, а не у конкурента и т. д.
2. Поймите цели пользователя, которых он пытается достигнуть с помощью вашего продукта. Обычно они делятся на три категории: что-то делать, что-то знать, куда-то идти. Это нужно сделать еще до составления списка ключевых слов, иначе они не будут отражать потребности клиента. Если вы продаете газонокосилки, то можете создавать контент сразу для трех категорий. «Купить газонокосилку онлайн», «Рейтинг лучших газонокосилок года», «Сайт мастера».
3. Составьте корректный список ключевых слов. Подумайте, по каким запросам пользователь будет искать ваш ресурс. В первую очередь ответьте на вопросы: что я продаю, в чем суть моего бизнеса, какую проблему пытается решить клиент. Учитывайте коммерческие, навигационные, а также информационные запросы — если у вас есть блог.
4. Займитесь SEO-оптимизацией. Каждая страница на вашем сайте должна быть ориентирована на определенное ключевое слово. А главная страница должна включать важные из них. Где использовать ключевики:
   • в Title;
   • в заголовке H1;
   • в контенте сайта; 
   • в теге alt для изображений. 
5. Добавьте ключевые слова в description. Данный мета-тег описывает для пользователей, чему посвящена страница. Что заставляет пользователей переходить на сайт из результатов выдачи:
   • релевантность названия
   • соответствующий URL — слова в нем не должны противоречить специализации вашего сайта;
   • релевантный description — он должен содержать хотя бы одно ключевое слово или его вариации, синонимы.
6. Пишите цепляющее описание в description. Старайтесь емко описать, что найдет на вашем сайте человек и как это поможет ему добиться своих целей. Пишите живым языком для людей, а не поисковиков.
7. Используйте на сайте заголовок с кратким резюме о вашем продукте. Когда человек переходит на ваш сайт, первое, что он должен увидеть — текст, который убедит его в релевантности вашего ресурса. Лучший способ это большой и «жирный» информативный заголовок. 
8. Решайте проблему. Ваш контент должен работать с конкретной болью пользователя, сложностям, с которыми он сталкивается. Это позволит не только хорошо ранжироваться, но и создавать первоклассный контент, который четко попадает в потребности клиента.
9. Убедитесь в актуальности. Содержимое сайта должно соответствовать актуальным событиям ниши. Используйте свой блог и социальные сети, чтобы писать о текущих событиях. Также вы можете писать на «вечнозеленые» темы. Контент не всегда может быть своевременным, но он может быть вне времени.
10. Пишите настолько долго, насколько это понадобится. Помните, что вы решаете проблемы покупателей. Поэтому ваш контент должен охватывать все из них. Даже если для этого придется написать статью длиной с небольшой роман.

Как повысить релевантность

Чтобы создать релевантную рекламу, необходимо изучить целевую аудиторию, знать ее потребности, в том числе работать с семантикой. Рабочая связка из привлекательного объявления, полезной посадочной страницы и тщательно подобранных ключевых слов увеличивает конверсию.

Релевантное объявление:

• содержит ключевые слова в заголовке и тексте объявления;
• включает ссылку на работающую и качественную посадочную страницу;
• адаптировано для показа на мобильных устройствах.

Релевантная посадочная страница:

• посвящена товару или услуге, которые рекламируются в объявлении;
• подробно рассказывает о предложении;
• позволяет быстро позвонить в офис или сделать заказ онлайн;
• технически оптимизирована для продвижения.

А как повысить релевантность в контексте? Четыре совета для объявлений

Добавьте ключевые фразы в заголовок и текст объявления. Это можно сделать вручную или с помощью в AdWords и шаблонов в Директе.
В группы объявлений добавляйте похожие и близкие ключевые фразы. Так будет проще написать релевантные объявления. Например, для ключевых фраз, связанных с курсами английского и немецкого языка, сложно составить одно релевантное объявление с ключевыми фразами в заголовке.
Прорабатывайте семантику

С помощью минус-слов вы можете исключить показы по неподходящим запросам.
Создавайте понятные и привлекающие внимание объявления:
используйте расширения, дополнения и быстрые ссылки;
расскажите о преимуществах предложения;
добавьте призыв к действию;
добавьте информацию о скидках, акциях или распродаже.

И пять — для посадочных страниц

1. Подбирайте подходящие посадочные страницы. Вместо главной страницы сайта укажите страницу, посвященную рекламируемому товару или услуге. Следите также за тем, чтобы страницы соответствовали типу запроса: если пользователь вводит информационный запрос о решении проблемы, ведите его на страницу, где рассказываете, как решить проблему, а не как купить у вас товар, и наоборот.
2. Публикуйте вовлекающий и полезный контент на посадочной странице, чтобы задержать пользователя на сайте. При этом не обязательно наполнять страницу ключевыми фразами.
3. Следите за актуальностью информации: если в объявлении вы обещали скидку и акцию, то пользователь должен найти их на сайте.
4. Если для рекламы используется одностраничный сайт, то для каждого предложения лучше создать отдельный одностраничник и адаптировать под него объявления и ключевые фразы.
5. Убедитесь, что страница быстро загружается на всех типах устройств и правильно отображается на дисплеях с популярными разрешениями и в браузерах. Как это сделать, читайте в материале о подготовке сайта к мобильному трафику из контекста. Если есть проблемы с отображением на мобильных, их надо устранить, как вариант — с помощью турбо-страниц и AMP для мобильного трафика.

Релевантное предложение не содержит лишней информации, оно показывает решение проблемы или ответ на вопрос. Работа над релевантностью рекламы повышает эффективность продвижения и помогает увеличить число конверсий.

На чем строится анализ релевантности

Учитывая вышесказанное продолжительность посещения – это не единственный критерий, применимый для распознавания релевантности. На данный момент существует предостаточно как платных, так и бесплатных сервисов, позволяющих проверить релевантность. Их принцип работы заключается в анализе выданной по запросу информации относительно:

— Количества посетителей. Анализируя сколько пользователей посетило документ за определенный промежуток времени, программа определяет релевантность страницы. Если число посещений сокращается — страница низкого качества.

— Объема символов и ключевиков. Переизбыток ключевых фраз  недопустим. Иначе текст будет тяжело читаться, а страница иметь большое количество отказов. В идеале для SEO-текста на 1000 збп рекомендуется использовать 3-4 ключа, т. е. 3-7 % от общего объема письменных знаков.

— Соответствия заголовка содержимому статьи. Программа анализирует каждое слово в тексте и устанавливает, насколько оно отражает сущность заголовка.

Какой бывает релевантность

Давайте разберемся подробнее, какой бывает релевантность и на что она влияет. В поисковой оптимизации активно используют пять типов понятий. 

Релевантность сайта запросу

Релевантность сайта запросу — то, о чем мы говорили выше. В этом случае поисковые системы «Яндекс» и Google учитывают, отвечает ли ресурс на запрос пользователя. И если отвечает, могут показать его в результатах выдачи. А конкретное место будет зависеть уже от других параметров. 

Понятие можно применить не только ко всему сайту, но и к отдельным его страницам, потому что они индексируются по разным запросам. Условно страница, на которой продают смартфоны Xiaomi, будет релевантна нескольким запросам: 

• купить смартфон; 
• купить смартфон Xiaomi; 
• смартфоны Xiaomi. 

Страница и сайт могут быть нерелевантны запросам по каким-то причинам, чаще всего — по причине использования уточняющих LSI-слов. Например, если пользователь ищет что-то бесплатно, а в выдаче будут сайты, предлагающие этот товар за деньги, они будут нерелевантны запросу. 

Держите пример: в этом случае человек, скорее всего, ищет розыгрыш телефонов фирмы Apple, но сайты нерелевантны запросу, потому что предлагают купить iPhone

Релевантность поиска

Релевантность поиска — это соответствие всей поисковой выдачи запросу пользователя. По сути владельцы сайтов не могут на нее повлиять, потому что иногда алгоритмы «Яндекса» и Google ошибаются. Например, неправильно определяют местоположение пользователя. И тогда он ищет компании, доставляющие пиццу, где-то в Краснодаре, а видит сайты, работающие в Москве. 

Например, пользователь территориально находится в Ставропольском крае, а ему предлагают сайты из Краснодара

Защититься от попадания в нерелевантную выдачу нельзя. Даже если вы пропишете местоположение в ключевых словосочетаниях, поисковая система может показать сайт пользователю из другого города из-за неправильного определения геолокации. 

Релевантность запроса

Это почти то же самое, что релевантность сайта запросу. Просто в этом случае определяется не соответствие страницы ключевому слову, а соответствие ключевого слова странице. Грубо говоря, все запросы, под которые вы оптимизируете контент, релевантны. А те, по которым пользователи переходят на ваш сайт случайно, нерелевантны. 

Релевантность мета-тегов

Это — оценка соответствия мета-тегов поисковому запросу пользователя и содержимому страницы. Здесь все просто: мета-теги должны кратко описывать информацию на странице, для которой их пишут, а еще — содержать основное ключевое слово. 

Посмотрите: здесь мета-тег соответствует запросу и уже раскрывает того, что пользователь увидит на странице

Релевантность мета-тегов влияет на кликабельность сайта в поисковой выдаче. Именно от них зависит, кликнет ли пользователь на сниппет и перейдет ли на сайт. Даже если сама страница будет релевантна запросу, но при этом в мета-тегах будет нерелевантная информация, пользователь просто не дойдет до сайта. Он кликнет на более релеватный сниппет и уйдет к конкурентам. 

Релевантность ссылки

Можно определять релевантность и внешних, и внутренних ссылок. 

Внешние — те, которые ссылаются на ваш сайт. В этом случае будут релевантны ссылки с тематических ресурсов и с подходящим анкором или комментарием. Нерелевантные — те, которые размещают на спамных ресурсах. Например, для сайта недвижимости — ссылка на порно-сайте с текстом «здесь самые горячие девочки». 

Внутренние — те, которые находятся на вашем сайте и ссылаются на другие. Их релевантность — соответствие содержимого ресурса ожиданиям пользователя. То есть читатель должен понимать, куда переходит и что он там получит. А если вставить гиперссылку в словосочетание «купить телефон» и направить пользователя на лендинг мастерской по ремонту гаджетов, такая ссылка будет нерелевантна. 

Сервисы для проверки релевантности страницы

Все сервисы с помощью, которых можно проверить релевантность страниц или найти наиболее подходящие страницы для размещения ключевых слов, условно можно разделить на:

• Онлайн – размещенные непосредственно в интернете.
• Бесплатные и платные программы, с помощью которых вы можете работать со своего компьютера.

В принципе сила функционала, именно для проверки или подбора релевантности, не зависит от платности, но в платных есть еще дополнительные функции, порой очень сильно нужные, для работы с сайтами.

Онлайн сервисы

Megaindex

Один из популярных сервисов, которым я привык пользоваться не только для оценки релевантности, но и для составления семантического ядра, оценки конкуренции, функций на самом деле очень много. Не будем останавливаться на них, иначе просто уйдем далеко.

Мегаиндекс условно бесплатный и для проверки релевантности нам хватит его бесплатности. При постоянном пользовании можете попробовать платную версию, которая не очень дорогая. Чтобы проверить релевантность страниц, в первую очередь необходимо, чтобы страница, которую вы хотите проверить была в индексе, иначе релевантность будет равной 0.

Примечателен этот сервис тем, что он выдает вам самостоятельно релевантность страницы в цифровом значении. Чем лучше ваш текст оптимизирован, тем выше будет это число, в идеале необходимо иметь 100 процентов релевантности. Чтобы с легкостью входить в топ.

Бесплатные программы

SiteAuditor

Этой программой я пользуюсь очень часто, но в основном не для проверки релевантности страницы или текста, а для измерения позиций и анализа конкурентов. Действительно этой программой очень удобно снимать позиции. Правда существует ограничение, программа анализирует только 50 мест в выдаче. Но с релевантностью справляется легко.

Как можно увидеть на скриншоте для поиска релевантной страницы, нам необходимо сначала ввести запросы, к которым мы пытаемся найти подходящие посадочные страницы. Для этого открываем Сайт Аудитор и переходим на вкладку Подбор запросов. Вписали нужные запросы, открываем Видимость сайта и внизу Релевантные страницы. Жмем кнопку Собрать данные. Как видите, программа анализирует выдачу и Яндекса и Гугла, показывая нам топ 3 выдачи, наиболее релевантных страниц, по данному ключу.

Словоеб

Младший и бесплатный брат KeyCollector. Для проверки релевантности достаточно нажать одну кнопку. После того, как вы нашли необходимые ключи, введите адрес сайта в правом верхнем углу, как показано на скриншоте. После ввода, вы можете нажать на кнопку той поисковой системы, в которой хотите проверить сайт на релевантность.

Платные программы

KeyCollector

Знаю, что кей коллектор, тоже неплохо справляется с задачей подбора релевантности, но я данную программу не приобрел, потому что на меня забили. Пол года писал на почту, но мне так никто и не ответил. Я даже как то написал Люстику на форуме, но был также проигнорирован. Видно не судьба мне ее приобрести. Пользуюсь другими вариантами для сбора семантического ядра и проверке релевантности страниц. Благо достойных вариантов много.

Рекомендую посмотреть видео про релевантность страниц

Следующий урок: Как качать через торрент, способы.Предыдущий урок: Как уменьшить вес фотографии онлайн.

• Как сделать кнопку наверх, способы. Пошаговый урок.
• Хочешь заработать на ebay. Читай урок, как это сделать.
• Заработок на букмекерских конторах. Пробуем тестируем.

[править] Ссылки

• Что такое «релевантность»(рус.)
• О поисковых системах, доменных именах и поисковой оптимизации(рус.)
• Saracevic, Tefko, PhD, Rutgers University, School of Communication and Information.
• Barbara Gorayska, Goodreads.com.
• Mounia Lamlas, MSc PhD, University of Glasgow.
• Edwin David Mares PhD, ResearchGate.net.
• Fabrizio Sebastiani, Fabrizio Sebastiani: Publications.
• Robert K. Meyer, Philpapers.org.
• Russell Greiner, ACM Digital Library.org.
• Методы информационного поиска и ранжирования документов в компьютерных сетях(рус.)
• Исследование и разработка моделей и методов поиска информационных образовательных ресурсов в электронной библиотеке(рус.)
• Обобщенная релевантная логика и модели рассуждений(рус.)
• Повышение релевантности периодического тематического поиска информации в Web(рус.)
• Причинно-следственные связи на разных уровнях языка(рус.)
• Методы автоматического поиска релевантной информации в тексте на естественном языке(рус.)

Кого не стоит нанимать, даже если у них есть релевантный опыт?

Не всегда нужный опыт работы в резюме означает, что вы можете облегченно вздохнуть и сказать: «Как долго я тебя искала» по примеру героини фильма «Москва слезам не верит». Присмотритесь внимательнее и подумайте дважды, прежде чем нанимать их, если:

1. Специалист уволился из компании конкурента. Причина увольнения может быть любой, но часто состоявшиеся специалисты уходят из-за разбежностей позиции компании и их мнения относительно рабочих вопросов. Именно это становится причиной разногласий сотрудника и руководства. Уверены ли вы, что такой специалист не станет для вашей организации тяжелой ношей?

2. Кандидат много лет работал по старой системе. Те, кто закончили ВУЗ в 2015 обучались по другим программам, по сравнению с теми, кто выпустился в 2005. С курсами и тренингами аналогичная ситуация. Изменения на рынке труда происходят молниеносно. И в наши дни уже недостаточно иметь профильное образование и многолетний релевантный опыт. Чтобы оставаться на «профессиональном плаву» необходимо непрерывно обучаться и осваивать новые технологии.

3. У специалиста есть релевантный опыт работы, но он стоит компании слишком дорого. Бывает так, что специалист подходит по всем параметрам, но из-за узкой специализации своей деятельности запрашивает запредельную оплату труда. В этом случае стоит соизмерять финансовые выгоды для компании и расход. Иногда эта разница настолько не устраивает работодателя, что ему проще обучить одного или нескольких специалистов, которые смогут выполнять необходимые задачи.

Внутренняя релевантность

Она же – текстовая. В основном это работа с семантическим ядром. Если СЯ правильно собрано, ключи нужно правильно вставить, а также обеспечить их гармоничное вхождение и допустимое количество.

Раньше ПС работали по более упрощенной схеме. Если в тексте встречалось много слов из поискового запроса, то такие странички выходили в ТОП. Но на практике это привело к очень сильной заспамленности, нечитабельности контента, к его бесполезности для людей. Теперь поисковики изменили свои алгоритмы, сделали их более гибкими и сложными, чтобы можно было размещать статьи, ориентированные на человека, а не на компьютерную систему.

Ниже расскажем о нескольких параметрах, которые «Яндекс» и «Гугл» применяют для определения релевантных страниц.

Количество повторов слов из запроса

Система имеет в виду при расчете идеальное значение. Его никто не знает. Это соотношение числа повторений к общему значению символов. При продвижении сайтов специалисты сами определяют достаточную, по их мнению, частоту использование ключей. Однако их переизбыток может привести к обратному эффекту – к заспамленности, когда на один фрагмент приходится слишком большое количество запрашиваемых фраз/слов. Оптимально придерживаться усредненных значений. Нужно помнить, что алгоритмы поисковиков создаются для удобства читателей, а значит, число повторений должно быть лаконичным и соответствующим данному тексту. При прочтении не должно появляться ощущение переоптимизации.

Как определить релевантные страницы по использованию ключевых фраз в заголовках

Большое значение при повышении релевантности имеет наличие КЗ в названии статьи (тег H1), а также в подзаголовках более низких уровней. Если СЯ собрано большое, что бывает на высокочастотных информационных темах, то нужно гармонично объединить как можно больше запросов в заголовках. Это понятно даже с точки зрения обывателя: уже с самого начала прочтения хочется понимать, что попал ровно туда, куда планировал. По этой же причине не желательно объединять много схожих тематик, потому что статьи типа «Все о заболевании: причины, симптомы, методы лечения, профилактика и прочие сведения» – это понемногу обо всем, но ни о чем конкретно. Лучше разбить название и, соответственно, статью на более узкие тексты, но со включением большего числа ключей.

Расположение ключевых запросов

В целом есть несколько советов:

• КЗ должны быть распределены равномерно.
• Хотя бы один из них, предпочтительно максимально частотный, стоит вписать в первый абзац.
• Желательно еще одним завершить статью.
• Оставшиеся можно раскидать по всем абзацам, в том числе, включая их в заголовки разных уровней, но не слишком близко друг к дружке.

Использование в метаданных

Речь идет о таких мета-тегах, как:

• title – этот элемент отображается в заголовке окна браузера, он характеризует все содержание страницы;
• description – это краткое описание последующего текста, из него формируется сниппет, который виден при поисковой выдаче под каждой из топовых ссылок;
• keywords – это тег, в который нужно добавить все ключевые фразы, чтобы система смогла сформировать представление о контенте.

Применение синонимов

Не стоит зацикливаться на конкретной формулировке ключа. Скорее всего, у запрашиваемых слов есть синонимичные. Их тоже нужно включить в текстовые блоки, чтобы сформировать у ПС ощущение полного раскрытия темы. 

Вот пример: КЗ – «Изготовление торта». Слова «бисквит», «пирог» и «выпечка» совсем не будут лишними для полноты освещения вопроса.

Как оценить релевантный опыт работы соискателя?

Проведем оценку кандидата в несколько шагов:

Шаг 1. Проанализируйте резюме кандидата. Насколько его опыт работы можно считать релевантным?

Шаг 2. Определите, соответствует ли в целом кандидат требованиям вакансии.

Шаг 3. Оцените навыки кандидата по методике STAR.

Шаг 4. Убедитесь, что опыт кандидата основан на практических кейсах. Для этого задавайте уточняющие вопросы, спрашивайте кто работал вместе с кандидатом над решением той или иной задачи.

Шаг 5. Определите успешность работы на релевантной должности. Удалось ли кандидату достичь всех поставленных целей? Если он испытывал трудности, то какие?

Как проверить релевантность сайта

Вручную

Это самый простой способ анализа сайта по ключевым словам. Составьте список ключевых слов, которым должна соответствовать конкретная страница или сайт. Вводите их в поиске и смотрите, отображается ли ваш ресурс в поисковой выдаче. Если используете Google, то лучше настроить расширенный поиск. Так вы сможете найти страницы с определенным сочетанием ключевых слов, с любым из них и т. д.

Минус в том, что это требует много времени. Если вам нужно быстро проверить страницу на релевантность, удобней все же пользоваться специальными сервисами. Тем более, что среди них есть бесплатные или предоставляющие ограниченный функционал без необходимости оплаты. Рассмотрим некоторые из них.

Istio

Istio — бесплатный сервис по проверке ключевых слов. В первую очередь предназначен для тех, кто пишет или заказывает статьи. Помимо других метрик, показывает, как то или иное слово соответствует содержимому текста. Также позволяет понять, насколько верно отображает тематику сайта конкретный текст, чем помогает выделить релевантные ключевые слова

Для этого нужно обращать внимание на параметр Тематика

Netpeak Checker

Netpeak Checker — инструмент для массового SEO-анализа и сравнения сайтов, который отлично иллюстрирует, что такое релевантность в контексте поисковых систем. В нем есть инструмент «Парсер поисковых систем», с помощью которого можно решить данную задачу.

В левом блоке инструмента вводим список запросов — каждый с новой строки. По ним система покажет видимость интересующего нас сайта в поисковой системе. В данном поле также можно использовать поисковые операторы и минус-слова для уточнения выдачи, если есть такая необходимость.

На вкладке «Настройки» можно выбрать поисковики, выдача которых нас интересует, количество анализируемых результатов, а также типы дополнительных результатов, которые нам нужны. В «Дополнительных настройках» важно уточнить конкретный регион, страну, язык, а также временной диапазон для получаемой поисковой выдачи. 

Нажимаем кнопку «Старт» и получаем результат. По умолчанию, данные сгруппированы по поисковому запросу. Но для быстрого анализа достаточно перетянуть заголовок столбца «Хост» в шапку таблицы. Так мы получим таблицу, которая показывает, насколько часто каждый конкретный сайт появлялся в выдаче по введенным запросам и на каких позициях были расположены результаты.

Majento

Majento — онлайн-система для проверки позиций в поисковых системах. Включает инструмент для оптимизаторов, который позволяет провести анализ контента интересующей страницы сайта на предмет ее релевантности одному из поисковых запросов.

Вверху страницы вводим URL и запрос, на соответствие которому нужно проверить, и получаем результаты:

Внизу также выводится общий показатель по релевантности страницы запросу.