Профессия seo-специалист

Чем занимается SEO-специалист?

Выбирая профессию SEO-специалиста, приготовьтесь к интересной и увлекательной работе. В течение дня Вам потребуется заниматься различными задачами:

• Подбирать запросы и готовить планы работ для новых проектов.
• Готовить ТЗ и ставить задачи смежникам (программистам, копирайтерам).
• Контролировать внедрение доработок на сайтах.
• Анализировать алгоритмы поисковых систем, ставить эксперименты.
• Общаться с клиентами, объяснять особенности SEO-процесса.
• Выполнять десятки других задач.

Работа SEO-специалиста подойдет для трудолюбивых людей с техническим складом ума. Она требует наличия аналитических способностей

Также важно быть устойчивым к стрессам, поскольку позиции сайтов не всегда меняются так, как Вам хотелось бы. Поисковые системы могут резко менять алгоритмы, вызывая серьезные изменения на Ваших проектах

Если Вы освоите наш SEO-курс, то получите базовое представление о работе SEO и сможете продвигать простые проекты в несложных тематиках. Курс бесплатный и состоит из цикла статей, которые мы будем постепенно писать и выкладывать на сайте Kadrof.ru.

Рекомендуем

Как правильно разработать и оптимизировать структуру сайта?

Хорошая структура делает сайт удобнее для посетителей и повышает шансы проекта занять высокие места в поисковых системах. В прошлом уроке мы …

Как рассчитать стоимость продвижения сайта?

В данной статье я расскажу, как рассчитать стоимость продвижения сайта и от чего зависит цена на услуги SEO-специалиста. Мы рассмотрим три …

Плюсы и минусы

Плюсы профессии:

• Спрос на рынке труда. Продвижение сайтов требуется большому, среднему и малому бизнесу, благотворительным проектам, медиа и т.д.
• На seo-оптимизации можно прилично заработать. Хорошая прибыль у специалистов со стажем, которые работают в крупных компаниях. Также на высокий заработок можно выйти на фрилансе, если работать с несколькими клиентами.
• Постоянное развитие. Людям, которые связаны с интернет-маркетингом и продвижением, приходится постоянно обучаться чему-то новому и расширять кругозор. Здесь пригодятся совершенно разные навыки.
• Работа интересная, местами творческая. Часто приходится экспериментировать, пробовать и придумывать новые методики и подходы для продвижения сайта.
• Чтобы стать SEO-специалистом, не обязательно иметь высшее образование, необходимые навыки можно получить на профильных курсах, а также самостоятельно.

Минусы профессии:

• Много монотонной, однообразной работы. Хотя для кого-то это наоборот плюс, потому что со временем специалист настолько оттачивает навыки, что делает все на автомате.
• Высокая конкуренция на рынке, т.к. труд seo-специалиста хорошо оплачивается, но при этом профессию несложно освоить.
• Сидячая работа, придется много времени проводить за компьютером.
• На seo-специалисте лежит большая ответственность за продвижение сайта. Если трафика и клиентов нет, спрашивать будут с маркетолога.
• Помимо маркетинга нужно знать информатику.
• Результат работы во многом зависит от поисковых систем. Даже если человек все настроил правильно, алгоритмы ранжирования могут измениться и придется все переделывать.
• Постоянно нужно быть начеку, знать все новости, связанные с поисковой оптимизацией и ранжированием поисковиков.
• Плотное общение с клиентами. Для кого-то это может оказаться плюсом, но если вы не слишком общительны — это минус. Придется постоянно быть на связи с заказчиком, согласовывать и обсуждать дальнейшие шаги по развитию сайта.

Плюсы и минусы профессии

Особенности работы в SEO

Работа в SEO довольно парадоксальна. С одной стороны, ты должен обладать способностью концентрироваться и уходить в себя, с другой, интровертам приходится туго. Нужно постоянно общаться с заказчиком и уметь «продавать» текущий результат, который с точки зрения самого заказчика — всегда недостаточный. Необходимо применять фантазию, чтобы объяснить клиенту суть работ на простых примерах, не обращаясь к профессиональной терминологии.

Заказчики SEO-услуг всегда настроены по отношению к подрядчику предельно скептически. Понятно почему — наверняка уже «обжигались». Между клиентом и SEO-специалистом заключается договор, но защищает документ прежде всего исполнителя — бумага является гарантом, что его не лишат финансирования спустя 1-2 месяца. Сам исполнитель гарантий вывода сайта в топ дать не может, ведь SEO — не точная наука, где всё просчитывается наперёд.

SEO-шнику не стоит быть слишком самонадеянным и самоуверенным. Лучше избегать громких обещаний в духе «выведу в топ любой сайт». Опытный SEO-специалист — реалист, понимающий, что есть сайты, с которыми в принципе невозможно ничего поделать. Структура устарела, контент — наследие «олдскульного» SEO с лютым переспамом. Нужно начинать с нуля, но бюджета в «5 копеек», на котором настаивает заказчик, не хватит даже на десятую часть работы. Лучше отказаться, поскольку наиболее вероятная альтернатива — негативная карма, такой же отзыв и глаз, дёргающийся от стресса.

Что подразумевается под SEO-продвижением?

SEO — это Search Engine Optimization. То есть оптимизация под поисковые движки. Адаптация и изменение веб-сайта таким образом, чтобы бы он был более привлекательным как для пользователей, так и для поисковых роботов.

Последние, в свою очередь, представляют собой систему, которая анализирует страницы, проверяя их на соответствие правилам поисковой системы. У Google и Яндекс они отличаются. И обе компании не рассказывают, от чего зависит позиция сайта в поисковике.

А позиция в поисковике как раз таки одна из основных причин, почему SEO вообще используют и почему так много внимания акцентируют на этом явлении.

Составляющие SEO-продвижения

Есть три ключевых момента, являющих собой основу хорошего SEO. То есть SEO, решающего основные задачи, поставленные вебмастерами и владельцами сайтов. В их числе:

Качество трафика. То есть привлечение реальных людей, заинтересованных в посещаемой странице. Тех, кто может приносить прибыль. Но не ботов и случайных прохожих, которые искали историческую личность, а попали на ваш кондитерский сайт.
Количество трафика. Прибыль веб-сайта зачастую слишком тесно связана с количеством людей, которые могут его посетить

Причем неважно, хотите ли вы заработать на кликах по рекламе или продаете какие-то товары. Даже в случае с онлайн-магазинами большая аудитория идет на пользу.
Органика

То есть привлечение людей без помощи рекламы. Нужно сделать так, чтобы сайт даже без партнерства с Google попадал на высокие позиции. Тогда поисковик будет приводить на сайт новых людей бесплатно. А это дополнительная прибыль для владельца страницы за счет сокращения рекламного бюджета.

Все это достигается путем повышения ранга в поисковой выдачи (попадания в ТОП, так сказать). Что, в свою очередь, достигается с помощью грамотной оптимизации под поисковые движки с учетом их требований и требований аудитории. 

Как это не работает

В 2021 году поисковики гораздо умнее, чем 10 лет назад. Они уже научились понимать, когда их хотят обмануть излишней оптимизацией, купленными ссылками и искусственно вставленными ключевыми словами. Сейчас в поиске новый тренд — LSI, или скрытое семантическое индексирование. Его суть в том, что поисковая машина учится смотреть на страницу глазами человека и понимать, насколько это будет полезно для читателя.

Поэтому сейчас нужно теперь думать над тем, как ваша информация пригодится читателю. Но это не отменяет базовой SEO-работы: правильной микроразметки, работающих ссылок, скорости загрузки и адаптированности сайта под разные устройства.

Непрофильные задачи SEO-специалиста

Часто случается, что руководство или клиенты не полностью или совсем не понимают, что именно должен делать специалист по оптимизации. Как следствие этого – предъявляемые требования, которые не имеют к SEO никакого отношения.

С этим, в частности, связано недоумение, которое испытывают начинающие специалисты, которые ищут вакансии и читают про обязанности, которые в принципе должны выполнять другие специалисты.

Между тем, есть задачи, которые «сеошник» не должен выполнять, однако к его опыту они окажутся только плюсом:

• Дизайн и верстка сайтов.
• Разработка рекламных кампаний.
• Написание текстов.
• Системное администрирование (отслеживание работоспособности сайта).

Дело каждого, как относиться к этим обязанностям – если их выполнение предполагает соответствующую оплату труда, то это отличный шанс для SEO-специалиста прокачать профессиональные навыки в разных интернет-областях.

Кто такой SEO специалист

Еще пару десятков лет назад про возможности поисковой оптимизации никто не знал, но с течением времени ситуация кардинально изменилась. Интернет развивался, многие компании ушли из офлайна в онлайн. И тут-то на фоне высокой конкуренции возникла необходимость в помощи в продвижении сайта. Ресурсы должны были соответствовать требованиям поисковиков и выходить в ответ на релевантные запросы пользователей. Задача не простая, и именно эта ноша легла на плечи СЕО-шника.

Но не стоит забывать, что решающее значение все же имеют запросы пользователей. В каждой теме есть наиболее популярные формулировки, которые содержат в себе основной интерес человека (интент) , воспользовавшегося поисковиком. Эти формулировки являются ключевыми словами или фразами. Они обязательно должны присутствовать в контенте сайта, чтобы поисковая система распознала их и вывела на первую страницу по релевантному запросу.

СЕО-специалист как раз и занимается тем, что доводит сайт до ума, улучшает его структуру, включает ключевые запросы в контент и поднимает его в рейтинге поисковиков. Недаром же аббревиатура SEO расшифровывается как «Search Engine Optimisation», что означает «Оптимизация под систему поиска».

Некоторые считают, что SEO ушло в прошлое несмотря на всю молодость данного направления. Но это только слухи и домыслы, которые родились на пепле погоревших сайтов, продвигаемых по черной тактике. В самом начале, когда только зарождалась СЕО-оптимизация, появились способы обманывать поисковики (покупка свободных ссылок, бесконтрольная вставка ключевиков в тексты, использование ботов, накрутка посещений и т.д.). Все эти махинации приносили быстрые, но недолговременные результаты. Алгоритмы отбора поисковиков совершенствовались, и все больше путей обхода блокировалось. А сайты, использовавшие их, уходили в бан, вследствие чего создатели теряли свой ресурс, целевую аудиторию, а иногда и целый бизнес. Согласитесь, дорогая цена за кратковременный успех?

SEO-специалист сейчас – это очень востребованная профессия. И чем больше конкуренция в сети, тем выше спрос именно на хороших специалистов. Посредственный СЕО-шник вряд ли поможет достичь нужных результатов.

Обычно СЕО-шники работают в связке с другими специалистами: программист, верстальщик, копирайтер и т.д. Обязанности распределяются в соответствии со специализацией членов команды – так проще систематизировать работу, особенно при больших объемах. В некоторых случаях СЕО-специалист, имеющий опыт работы в других областях (верстка, копирайтинг, программирование, маркетинг) или хотя бы знающий их основы, может работать самостоятельно на небольших проектах.

Минимальный набор знаний для старта в профессии

Правильное решение, как стать SEO специалистом с нуля — начать с овладения стартовым минимумом знаний, навыков, умений.

Основы верстки

Первая задача веб-оптимизатора — уметь грамотно сверстать макет страницы интернет-ресурса, чтобы она:

• хорошо смотрелась в браузере;
• стимулировала посетителя сайта просмотреть контент страницы полностью, после чего выполнить целевое действие (одну из целей продвижения сайта):

1. задержаться, продолжить знакомство с контентом увеличивая число показов рекламы;
2. сделать покупку;
3. перейти по нужной ссылке;

хорошо индексировалась поисковыми роботами, высоко ранжировалась поисковиками.

Что нужно освоить в первую очередь:

• Основы языка разметки — HTML.
• Теги html, играющие ключевую роль в продвижении — title, description, meta-теги, h1, h2, h3, noindex и др.
• Основы языка таблиц стилей — CSS.
• Основы языка PHP для понимания, что такое код системы управления сайтом.
• Начальные навыки работы с самыми распространенными системами управления контентом (CMS, или «движками»). Советуем для начала изучить админпанель движков WordPress, 1C-Битрикс, Joomla.
• Операции с FTP-клиентом — программой для упрощения обмена файлами с сайтом, размещенным на хостинге (WinSCP, FileZilla, другой).

Вся информация о необходимых сеошнику языках веб-программирования, инструкции, как пользоваться выбранным бесплатным FTP-клиентом, мануалы по самым популярным CMS выложены в открытом доступе. Сайты с наиболее полными сведениями, изложенными в максимально доступной форме, вы найдете в ТОПе поисковиков.

Освоить начальный объем знаний можно за 5-7 дней, после чего рекомендуется самостоятельно сверстать минимум одну страницу текста с иллюстрациями, списками, цитатами, таблицей, прописав все ключевые теги.

Изучение основ SEO

Далее нужно уяснить и запомнить значение базовых профессиональных терминов сеошника, которые делятся на категории:

• Общие термины — хостинг, домен, субдомен, база данных, трафик.
• Аналитика — счетчик посещаемости, системы аналитики, релевантность, KPI.
• Внутренняя оптимизация — контент, URL, ЧПУ, ключевые фразы, семантическое ядро, подсветка в выдаче.
• Внешняя оптимизация — входящяя / исходящая ссылка, анкор, тИЦ, PR (здесь: PageRank).

Приведенный перечень терминов неполный. Весь минимум знаний вы получите в процессе обучения.

Как научиться и стать SEO специалистом? Ответ на этот вопрос придёт во время изучения первых двух блоков подготовки. Изучение основ с повторением пройденного займет около недели. Отнеситесь к этому шагу алгоритма серьезно, осваивайте материал вдумчиво.

Умение собирать данные и анализировать результаты

Сбор и анализ данных о текущей позиции сайта, отдельных страниц в выдаче, степени релевантности, соответствия актуальным критериям ранжирования — важнейшая часть работы оптимизатора.

Вам предстоит освоить:

• Советы (рекомендации) вебмастерам от Яндекс и Google.
• Сервисы Яндекс.Метрика, Google Analytics;
• Wordstat.yandex.ru, Google Keywords Planner, другие инструменты оптимизатора (подробно — ниже).

Рекомендации компаний, которым принадлежат крупнейшие поисковики, используйте как руководство к действию, которое не обсуждается.

Сервисы аналитики подскажут, что конкретно нужно изменить в структуре сайта (страниц) для улучшения их позиций (показателей ранжирования), какие ошибки исправить, какие внести усовершенствования.

Wordstat и Keywords Planner помогут находить правильные решения, по каким поисковым запросам продвигать страницы (сайты).

Рассмотрим этапы продвижения подробнее

Определение целей и задач продвижения. Задачи могут быть разные – подготовить сайт к продвижению, добиться определенной посещаемости либо числа заказов с сайта, стать лидером среди сайтов данной тематики.

Сбор семантического ядра. Семантика – это запросы, по которым будет вестись продвижение

Важно правильно собрать запросы, чтобы люди, которые придут на сайт по этим запросам, действительно были полезны для владельца сайта. Неправильные запросы дадут мусорный трафик – посещаемость сайта вырастет, но своих задач Вы не добьетесь (не будет звонков, заказов)

К сожалению, многие владельцы сайтов не уделяют достаточного внимания сбору семантики. Поэтому продвижение ведется по ограниченному списку запросов, а многие полезные запросы игнорируются. Это связано с тем, что исторически сбор семантики не оплачивался, и SEO-специалисты подбирали запросы бесплатно. Поэтому часто брались только очевидные запросы, и глубоко семантика не прорабатывалась.

Проверка технического состояния сайта. Поисковые системы предъявляют к сайтам определенные требования. Например, нежелательно наличие страниц с одинаковым содержанием (дублей), технических ошибок, медленно загружающихся страниц. В рамках поискового аудита техническая часть сайта проверяется на соответствие требованиям поисковых систем. Их очень много – несколько десятков.

Подготовка технических заданий является важным этапов в процессе продвижения сайта

Важно, чтобы SEO-специалист умел ставить задачи веб-программистам, дизайнерам, верстальщикам, копирайтерам, чтобы данные специалисты доработали сайт под требования поисковых систем. Например, сегодня важно, чтобы дизайн сайта адаптировался под мобильные устройства

Если на сайте нет адаптивного дизайна, его необходимо внедрить. Для этого требуется подготовить техническое задание для специалистов.

Оптимизация сайта. Это широкий пласт работ, в рамках которых сайт дорабатывается под нужды SEO. Например, на сайте создаются новые страницы, размещаются новые тексты, корректируется дизайн под требования поисковых систем, вводятся новые разделы в каталоге товаров, крупные разделы дробятся для более широкого охвата семантики. От качества оптимизации во многом зависят дальнейшие результаты.

Разработка и реализация ссылочной стратегии. Один из важнейших факторов для поисковых систем – количество и качество ссылок на сайт. Однако бездумная работа по установке ссылок может привести к наложению серьезных санкций. Поэтому SEO-специалист должен разработать безопасную и эффективную стратегию получения ссылок с других сайтов на продвигаемый ресурс.

Анализ эффективности сайта. Чтобы сайт занимал высокие позиции в поиске, он должен наиболее точно и качественно отвечать на запросы пользователей. Сайты низкого качества не имеют шансов на получение большого числа переходов

Поэтому важно постоянно улучшать сайт, чтобы он лучше конкурентов решал вопросы посетителей

Развитие сайта и его адаптация к новым требованиям поисковых систем. На данный момент поисковые системы учитывают порядка 800 параметров при оценке сайтов. Ежегодно в алгоритмы вносится несколько сотен изменений. То, что вчера хорошо работало – сегодня может не приносить никаких результатов. Поэтому SEO-специалисты отслеживают изменения в поисковых системах и выдают рекомендации своим клиентам по доработке сайтов.

Мониторинг результатов и отчетность. Как правило, ежемесячно SEO-специалист предоставляет отчет о проделанной работе с информацией о достигнутых результатах

Важно делать отчеты простыми и понятными для клиентов, поскольку не все заказчики имеют возможность разбираться в терминологии

SEO специалист кто это такой?

Любой бизнесмен хочет получить максимальную прибыль от продажи своих товаров или услуг. Чтобы реализовать продукцию или предоставить услуги населению, можно пойти традиционным путем:

Арендовать коммерческие помещения под магазин или салон красоты, парикмахерскую или другой объект. Затем нанять сотрудников и запустить проект, чтобы извлекать прибыль.

А можно сразу открыть представительство своего бизнеса в интернете — создать сайт и привлекать на него клиентов.

Часто два описанных варианта применяются совместно. Помимо содержания торговой точки и обслуживания клиентов в оффлайне, предприниматели зачастую ведут свой бизнес в интернете. Они предлагают дистанционную продажу товаров или заказ услуг в режиме онлайн.

Специалист по SEO продвижению — это важный сотрудник, от которого зависит успешность бизнеса в интернете. Этот фактор можно измерить:

1. Количеством потенциальных клиентов, которых удалось привлечь на сайт заказчика (ИП, юридического лица).

2. Объемом продаж, которые совершили пришедшие на сайт покупатели, что принесло прибыль заказчику.

Мы подошли вплотную к вопросу, seo специалист кто это и чем занимаетсяданный работник. Его сфера деятельности — продвижение сайта в интернете по определенным ключевым запросам

Важно, чтобы о продвигаемом ресурсе узнали как можно больше клиентов. СЕО оптимизация предусматривает широкий фронт работ:

• анализ конкурентов;
• разработка семантического ядра;
• написание уникального контента;
• проработка ссылочного профиля;
• создание репутации в сети.

Дополнительно: Иногда зарплата специалиста зависит от количества привлеченных клиентов, которые совершат нужные заказчику целевые действия на сайте.

К примеру, позвонят по указанному номеру телефона, оформят заявку на получение услуги или выразят свой интерес к предложению другим способом.

Такой способ заработка денег называется арбитражем трафика.

Актуальность профессии на рынке труда

Квалифицированные SEO-оптимизаторы, имеющие опыт работы, портфолио, рекомендации, очень востребованы на рынке труда, особенно в крупных городах, таких как Москва, Киев, Минск и Санкт-Петербург.

Спрос работодателей на специалистов по продвижению сайтов обещает только расти. Ограничения, призванные предотвратить распространение Covid-19, заставили многих коммерсантов перевести свой бизнес в интернет. С ростом количества коммерческих веб-ресурсов увеличивается число вакантных должностей, связанных с поддержкой сайтов, включая поисковую оптимизацию.

Также в силу изменений на рынке труда, вызванных пандемией, всё больше работодателей переводит сотрудников на удаленную работу. Это повышает шансы хорошо трудоустроиться для специалистов из провинции. Когда руководитель компании понимает, что подчиненные могут работать из любого города, получая указания по скайпу либо мессенджеру, — нет смысла искать специалистов только по месту нахождения офиса.

Сеошнику без опыта, но с достаточным багажом навыков для старта, можно начать карьеру с работы стажером или на испытательном сроке. Добиваясь хороших результатов, начинающий работник вскоре переходит на следующую карьерную ступень.

Помимо официального трудоустройства в штат, специалистам по поисковой оптимизации доступна работа на фрилансе. Здесь многое зависит от умения «продать себя»:

• найти заказчика;
• согласовать список услуг (план работ), стоимость работ, предоплату;
• реализовать проект по продвижению ресурса, регулярно направляя заказчику отчеты о сделанной работе, достигнутых результатах.

У обеих форм работы — фриланса и в штате компании — свои плюсы-минусы, которые вы успеете сравнить после того как станете SEO-специалистом.

Требуемые качества и навыки

Как стать seo специалистом? Для начала сверьтесь со списком необходимых навыков. Seo продвижением человек может заниматься, если обладает следующими качествами:

личные:

усидчивость: если обычно этот навык вписывают в CV, чтобы хоть чем-то заполнить полупустой лист, то в данном случае это на самом деле важно. В списке «сидячих» профессий эксперт по продвижению сайтов — одна из лидирующих;
концентрация

Человеку приходится иметь дело с большим объемом информации, что требует фокусировки внимания;
организованность. Поисковой оптимизатор работает не один, поэтому среди требуемых навыков должно быть умелое планирование времени и эффективное распределение обязанностей;
знание политики конфиденциальности
В процессе работы клиент может обратить внимание на сложность проблемы. Предоставить seo-специалисту определенную информацию, которая не должна разглашаться и уточнит понимание проектов.

профессиональные:

• знание принципов сортировки сайтов;
• владение технологиями «Яндекс» и Google для специалистов, а именно: «Метрика», Google Analytics, Search Console, «Яндекс. Вебмастер», и других специальных инструментов СЕО-специалиста — Screaming Frog, Xenu, Key Collector;
• владение базовыми программами Microsoft Office;
• если в штате частного seo-специалиста не числится редактор, то вычитку копирайтинга ему придется самостоятельно, соответственно, он должен идеально владеть русским языком;
• знание алгоритма работы основных механизмов управления контентом;
• необязательным, но дополнительным преимуществом будет знание информационных технологий.