Реклама в инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит

От чего зависит цена рекламы

Стоимость рекламы в Инстаграм рассчитывается по сложному алгоритму. Текущая оплата за показ рекламных объявлений рассчитывается по примеру аукциона. Конечно, с фиксированной ставкой было бы проще, но тогда Инстаграм стал бы барахолкой мирового уровня. Поэтому дальновидные создатели отслеживают действия рекламодателей, актуальность показов и на основе полученных данных проводят аукцион.

Стоимость прямо пропорциональна количеству рекламодателей, ориентированных на одну и ту же целевую аудиторию. Чем больше рекламодателей выбрали для показа объявлений определенный сегмент пользователей – тем дороже обойдется для каждого из них показ. Например, реклама категории платежеспособных пользователей в возрасте 25-35 лет всегда обходится намного дороже, чем показ объявлений людям 65 и более лет и детям.

Особенно дорого реклама обходится перед горячими датами, такими как Черная Пятница, Новый Год и так далее. Именно в этот период все стараются рекламироваться.

Дешевле всего реклама обходится в середине лета. Это период отдыха и отпусков. Пользователи чаще находятся “не в сети”, поэтому падает активность и среди рекламодателей.

При этом на длительном промежутке времени сохраняется постоянная тенденция к росту стоимости рекламы. Ежегодно в Инстраграм приходят рекламироваться тысячи новых бизнес-проектов. Если вы решили попробовать открыть для себя инстаграм рекламу, то самое время поторопиться.

Использование специальных приложений для отключения

При выборе приложения для «антирекламной» прочистки вашей сети, учитывайте технические параметры, чтобы рабочий процесс не стоял на месте.

Для «айфона»

Можно воспользоваться бесплатным твиком PureInstagram. После простой установки программа сделает все за вас. Она подходит для любых версий iOS и Instagram.

Для «андроида»

Популярный чистильщик рекламной интеграции на «Андроиде» носит название AddFree. Утилита бесплатная, русифицированная и легко настраиваемая. AddFree работает с файлом hosts, хранилищем IP рекламных серверов и адресов, блокируя доступ к вашему аккаунту.

На базе блокировки запроса к серверам работает и AdAway.

Преимущества таргетинговой рекламы

Поскольку бесплатно продвигаться в Инстаграм с каждым годом становится все трудней, то для желающих раскрутить свой профиль не остается другого выхода, как использовать платные способы. Одним из которых является таргетинг в Инстаграм.

Но кто-то может сказать, что это всё очень сложно… Проще договориться с каким-нибудь блоггером или пабликом о рекламе, заплатить ему денег и ждать наплыв новых подписчиков или клиентов.

Но я с этим не согласен. Во-первых, настраивать таргетинг совсем не сложно (и ниже вы сами в этом убедитесь). Во-вторых, реклама у блогеров — это игра в рулетку, потому что у вас нет возможности узнать какой процент вашей целевой аудитории у него в подписчиках и есть ли она там вообще. То есть может получиться так, что вы купите рекламу у блогера, у которого 50к подписчиков, а к вам придет с неё всего 3-5 человек (деньги на ветер). В-третьих, большая часть подписчиков даже не увидит рекламный пост о вас.

Но не будем о грустном. Давайте лучше рассмотрим преимущества таргетинга. Я для себя выделяю следующие плюсы:

• Можно разделить всю целевую аудиторию по группам и для каждой группы создать своё рекламное объявление. Таким образом конверсия рекламы будет значительно выше.
• Результат зависит только от вас. Если настроите грамотные рекламные кампании, то будете наблюдать, как к вам приходит много новых клиентов и подписчиков. Ну и наоборот.
• Есть возможность просматривать статистику рекламной кампании и в случае плохой конверсии вносить изменения.
• Реклама показывается только для целевой аудитории и вероятность того, что ее заметят, существенно выше.
• Рекламные объявления можно показывать не только в ленте пользователей, но еще и в Stories.

Конечно если кому-то сильно хочется рекламироваться у блогеров, то я ни в коем случае не отговариваю вас. Я лишь делюсь с вами своим опытом и даю рекомендации. Свои бизнесы я рекламировал только через таргетинг и это давало мне хорошие результаты.

Проблемы при запуске рекламы

Если модераторы Facebook не одобрили изображения или видео, то, скорее всего, причина в качестве, размерах или формате файла. Еще раз проверьте эти параметры. Второй причиной может быть несоответствие картинки правилам социальной сети.

Третий возможный вариант – слишком большое количество текста на самом изображении. Не перегружайте графику описанием, укажите только главные преимущества и призыв к действию. Остальное сообщение напишите под медиаматериалами.

Какие еще трудности могут возникнуть, и что делать:

• задолженность по проведению кампаний. Проверьте свой баланс;
• блокировка страницы, если модераторы посчитали ее фейковой. Указывайте реальные данные при создании аккаунта;
• несоответствие целевой страницы правилам Facebook;
• если объявление одобрено, и вы получили уведомление об этом, но охват аудитории равняется 0, причина может быть в очень узкой нише. Например, вы рекламируете товар для мужчин от 30 до 40 лет в Ярославле. А таких пользователей в Инстаграме очень мало, и ваше объявление никому не показывается;
• еще одной причиной плохой отдачи может быть низкая ставка, попробуйте изменить стоимость действия.

Большинство проблем быстро решается, если внимательно изучить требования к рекламе. Если возникли трудности, и самостоятельно запустить кампанию не получается, обратитесь в поддержку или к SMM-специалисту.

Виды рекламы в Инстаграм

В Instagram есть два основных вида рекламы: официальная таргетированная и реклама аккаунта через инфлюенсеров, например, у блогеров или в раскрученных пабликах. Каждый из этих видов рекламы имеет свои преимущества и недостатки и требует различного рекламного бюджета.

Таргетированная реклама

Таргетинг легко запускается и контролируется. Выбрав для себя такой способ продвижения, вы сможете самостоятельно выбирать пол, возраст, регион проживания, интересы и другие параметры пользователей, которым будет показываться ваше предложение. К основным преимуществам таргетированной рекламы относят:

• быстрый запуск, удобное управление;
• отсутствие человеческого фактора;
• гибкую настройку аудитории для просмотров;
• полный контроль над сроками, количеством и периодом показов;
• подробную отчетность.

Сразу хочется отметить, что вся таргетированная реклама в Инсте идет через Фейсбук. Подключить ее вы можете даже не имея бизнес-аккаунта в самом Инстаграме. Достаточно завести страницу, представляющую ваш бизнес и профиль в Фейсбук. Без фейсбука можно обойтись, только если выберете для себя альтернативные способы продвижения.

Функционал социальной сети предлагает рекламодателям множество продвинутых инструментов для раскрутки бизнеса. В арсенале Instagram имеется:

Реклама в Stories. Раздел историй в инстраграм ежедневно посещают более 500 млн. человек

Завладеть их вниманием поможет короткое рекламное объявление. Основное преимущество такого метода – данная реклама максимально нативная, органично вписывается в остальной контент и не вызывает раздражения.

Посты с фото в ленте

Это простой, но менее действенный пример раскрутки бренда. Такой формат позволяет показать свою компанию или предлагаемый товар во всей красе.

Видеореклама. Такие объявления имеют те же преимущества, что и предыдущий формат, но только на этот раз к картинке вы можете дополнительно добавить движение и звук.

Кольцевая галерея или подборка. Выбрав этот формат вы сможете разместить сразу несколько изображений или роликов, которые будут перелистываться. Это отличный вариант для аккаунтов магазинов. Например, вы можете разместить в одной рекламе множество моделей обуви или косметикик и показать результаты “до и после”.

Запустить официальную рекламу от Инстраграм вы можете в родном приложении, через профиль Фейсбук или с помощью инструментов в Ads Manager.

Чтобы реклама страницы в инстаграм была эффективной, нужно уметь красиво представить свой продукт. Фото и видео должны быть профессиональными, посыл должен быть понятен с первых секунд просмотра, а также соответствовать всем требованиям социальной сети.

Блогеры

В поиске потенциальных клиентов рекламодатели могут пойти другим путем – заказать рекламу бренда у блогеров или в пабликах. У блогеров уже есть “теплая” лояльная аудитория, а соответственно они могут обеспечить максимальный отклик. Им доверяют. Такая реклама воспринимается искренне и выглядит как прямая рекомендация.

Следует учитывать, что многие блогеры очень требовательны к подбору рекламодателей, поскольку товары сомнительного качества и предназначения могут навредить репутации. В связи с этим, потребуется потратить немало времени на переговоры и поиск. Предстоит также обсудить формат и текст объявления. Будьте готовы к тому, что вам могут отказать без объяснения причины или и вовсе не ответить.

У топовых блогеров на счет внешнего вида рекламы могут быть свои взгляды и вместо поста с подробным описанием преимуществ продукции, вам запросто может быть предложена версия, подходящая под общий стиль страницы блогера. В данном случае все сугубо индивидуально и обсуждается лично.

Реклама у блоггеров Instagram, стоимость и особенности

У лидеров мнений можно опубликовать рекламный пост или историю. В отличие от таргетированной рекламы, результаты размещения у блоггера спрогнозировать сложнее. 

Представьте: вы покупаете размещение за 10 000 рублей, и уже после оплаты и выхода поста понимаете, было ли оно эффективным. 

Перед началом рекламной кампании важно хоть приблизительно, но знать сколько стоит реклама в Instagram и какой ожидать эффект. В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму

Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

В таргетированной рекламе Instagram сделать выводы о результативности можно, потратив гораздо меньшую сумму. Настроив таргетинг, вы увидите примерную стоимость рекламы. И если стоимость не устраивает, отключить кампанию. 

Рынок рекламы у блоггеров в Instagram достаточно хаотичный: нет удобных площадок, сформированных средних цен и даже общепринятых правил. Приготовьтесь потратить время на поиск лидеров мнений, переписку с ними, согласование публикаций и сбор отчетности.

1. Как найти блоггера для рекламы

Сформируйте портрет целевой аудитории и найдите страницы, подписчики которых — ваши потенциальные покупатели. Начните с поиска прямо в Instagram: наверняка вы знаете несколько лидеров мнений из своей сферы. Найдите похожие на них страницы, посмотрите их подписки: обычно Instagram блоггеры схожих тематик общаются и фолловят друг друга.

2. Как договориться с блогерам

У некоторых аккаунтов покупкой рекламы занимается менеджер. Его контакты будут указаны в био. 

Часто условия размещения рекламы размещают в «актуальных историях» с заголовком «реклама» или «pr». Здесь вы найдете цену и порядок подачи заявок на рекламу.

Если никакую информацию найти не удалось, пишите в директ. Скорее всего речь идет о небольшом блоггере, и ваше сообщение он наверняка заметит.

3. Контроль публикации

Позвольте блоггеру самому написать текст рекламного поста в своем стиле. Лидер мнения знает, что нравится его аудитории и как сделать, чтобы ваш продукт зацепил подписчиков. 

Договоритесь о согласовании материала перед публикацией, чтобы проверить неточности, но не просите лидера мнений публиковать откровенно рекламные фразы из вашего пресс-релиза.

4. Анализ эффективности

Заранее договоритесь с блоггером об отчетности. Например, он может предоставить статистику публикации или истории через сутки после публикации в виде скриншота. 

Если получить статистику от блоггера не удалось, проанализируйте публикацию сторонними сервисами. Например, вы можете осуществлять мониторинг инстаграм и оценивать эффективность коллаборации с блоггером через сервис мониторинга YouScan.

Конечно, вы получите меньше данных, чем во встроенной аналитике Instagram, но не останетесь совсем без цифр.

Например, загрузите аккаунт блоггера в сервис аналитики контента Popsters. Вы увидите все посты за определенный период и сможете сравнить рекламный пост с другими записями. Как правило, такие публикации получают ER ниже, чем неоплаченные материалы, поэтому не пугайтесь отклонения в меньшую сторону.

Виды и стоимость

Все виды и стоимость разнятся между собой:

• таргетированная реклама в блог или на коммерческую страницу. Невозможно точно сказать, сколько платят разные рекламодатели, так как стоимость сильно колеблется в зависимости от многочисленных факторов. Очень приблизительно, но за один клик придется заплатить 15-20 рублей;
• показ объявлений в тематических группах;
• размещение рекламной компании через биржу.

Реклама у блогеров стоит недорого, если аккаунт имеет мало подписчиков, такие профили можно покупать очень дешево (начинается от 30-50 рублей), но раскрученные аккаунты выльются в копейку. Сколько стоит реклама в группе уточняется у администраторов и порой доходит до миллиона рублей. Чтобы самостоятельно не искать паблики и вести переговоры по стоимости показа публикаций, можно воспользоваться биржей. На ней проще выбрать подходящую группу и узнать о стоимости рекламной компании.

Перед тем, как заработать на показе платных объявлений требуется набор активных подписчиков, активное ведение аккаунта, наличие авторских фото и т. д.

Как настроить рекламу через Фейсбук

Обычно публикация настраивается еще до того, как разместить ее в своем профиле Facebook. Основные параметры настройки:

• на странице «Аудитория» устанавливается регион показа, возраст пользователей, пол, разговорные языки;
• на вкладке «Виды плейсмента» выбирается способ показа объявлений;
• «Бюджет и график» — это страница, где указывается время показа объявления и подбирается оптимальный бюджет компании;
• на вкладке «Медиа» легко поменять тип и контент объявления.

Что такое таргетированная реклама

Под таргетированной рекламой подразумевается официальный метод рекламирования продуктов, при котором под целевой охват аудитории подпадают только пользователи с определенным образом жизни, возрастом, достатком, полом, местом проживания и т. д.

Биржа рекламы в Инстаграм

Существует масса бирж, куда рекламодатели и владельцы площадок для показа коммерческих постов загружают свои предложения. Обоим сторонам проще найти друг друга и договориться о рекламировании продуктов или услуг. Дополнительно биржи нужны для предоставления гарантии оплаты товара и выполнения условий сделки, это помогает избежать обмана.

Как работает таргетинг в Инстаграме

Сервис таргетированной рекламы помогает рекламодателям отбирать нужных им людей по определённым критериям (местонахождение, пол, возраст, интересы и так далее). Это даёт возможность показывать рекламу только для нужной вам Целевой Аудитории, тем самым увеличивая

Чтобы начать работу с таргетированной рекламой, у вас должен быть подключен бизнес-аккаунт Инстаграм. Поэтому первым делом подключите его, а потом возвращайтесь сюда и продолжайте читать.

Когда вы запускаете таргетинг, то тем людям, которых вы отобрали с помощью детальных настроек (об этом ниже) будут показываться ваши рекламные объявления. Выглядят они примерно следующим образом:

Отличительная особенность таких постов в том, что под названием аккаунта приписывается слово «Реклама», а под картинкой появляется активная кнопка «Подробнее» или что-то в этом роде.

Настроить такую рекламу можно 2 способами. Через рекламный кабинет Facebook или внутри самого приложения Instagram. Разница между ними в том, что через Facebook у вас есть возможность более детально отобрать свою Целевую Аудиторию.

Далее мы рассмотрим каждый из способов. Но для сначала давайте разберемся в чем же, собственно, преимущества таргетированной рекламы.

Как написать рекламный текст для рекламы в Фейсбук

В этом пункте я расскажу вам об основах текста для рекламы, которые включают в себя следующие пункты:

• Должен быть цепляющий заголовок. Чтобы человек захотел прочитать рекламный материал до конца. Иначе вы потратили свою рекламу впустую.
• У вас всегда должна быть выгода. Если ваше предложение не несет выгодны потребителю, то ваши усилия по продвижению будут напрасны.
• У вас должен быть призыв к действию, причем, максимально конкретный — заполни форму, оставь свой номер телефона и другое.

Сочетание этих трех правил в сумме дает отличный рекламный текст, которые принесет вам заявки и деньги. А теперь давайте рассмотрим то, с помощью каких формул вы легко можете создать такой текст. Разберем 3 основные формулы.

Формула AIDA

Пожалуй, самая популярная формула по составлению текста в маркетинге, и состоит она из 4 элементов.

A (Attention — внимание) — вам нужно привлечь внимание через болевые точки клиента. Это делается с помощью заголовка.

I (Interest — интерес) — нужно заинтересовать человека.

D (Desire — очень надо) — нужно перевернуть характеристики с «мы» на «вы»

Не «мы вам предлагаем», а «вы получите». Это располагает потребителя.

A (Action — действие) — нужно конкретно сказать человеку, что ему нужно сделать.

Техника SPIN

Это любимая формула теле-магазинов, которые зарабатывают огромные деньги.

• Situation – На этом шаге необходимо проговорить ситуацию, в которой клиент находится сейчас.
• Problem – Драматизируйте текущую ситуацию и ее последствия.
• Involve – Покажите клиенту, как он может избежать возможных проблем.
• Need to change situation – Поддержите желание клиента, изменить текущую ситуацию. Призыв к действию.

Она выдергивает человека из психологического равновесия. Если человек остался хладнокровен, то реклама не сработала. Понятно, что не стоит уходить в крайность, но выдергивание из зоны комфорта, работает.

Формула ODC

Отлично подходит для коротких объявлений или когда у вас нет времени писать что-то длинное. Здесь мы сразу бьем предложением, без болевых точек.

• O — Offer — предложение.
• D — Deadline — момент, что предложение ограничено.
• C — Call to action — призыв к действию.

Вот такие три формулы, которых вам хватит для того, чтобы создавать отличные и цепляющие рекламные объявления.

Еще раз обращаю ваше внимание на то, что во всех трех формулах обязательно присутствует заголовок и призыв к действию. Не забывайте об этом

Как включить рекламу в Инстаграме

Пошаговая инструкция, как подготовить и запустить рекламное объявление.

1 шаг. Подключить Бизнес-менеджер Instagram к странице Facebook.

Если ее еще нет, то придется завести. Лишней она все равно не будет, так как Instagram имеет второй по величине охват аудитории.

Настройка Бизнес-менеджера Facebook

Этот инструмент позволяет настроить рекламу для Инстаграма на разных аккаунтах, управлять ею самостоятельно или предоставлять доступ работникам, анализировать результаты рекламной кампании.

Как настроить бизнес менеджер для Инстаграма?

После нажатия кнопки «Начало работы» потребуется ввести:

• электронные адреса тех, у кого будет к нему доступ;
• информацию о компании и ее деятельности;
• адрес страницы на Facebook;
• человека, у которого будет право на управление аккаунтом, предоставление разрешений на работу.

Далее укажите информацию о компании:

• в каком качестве компания использует Facebook (как агентство, рекламодатель, разработчик приложений или издатель);
• сферу деятельности;
• сколько человек будут работать в Бизнес-менеджере;
• сколько будет рекламных аккаунтов.

Потом потребуется ввести название бизнеса и указать ссылку на основную страницу. Если бизнес-страницы нет, Instagram предлагает её пошаговое создание.

После этой информации происходит заполнение профиля Бизнес-менеджера. Укажите:

• имя;
• фамилию;
• электронный адрес.

Готово, Бизнес-менеджер настроен. Далее необходимо подключить к нему страницу.

В меню в разделе «Настройки компании» выберите пункт «Страницы». В правом верхнем углу будет кнопка «Добавить новую страницу». Затем выберите, какую Инстаграм страницу добавить.

Подключение рекламного аккаунта Instagram к Facebook

Необходимо подключить аккаунты, которые будут использоваться для размещения рекламных объявлений.

В знакомом меню «Настройки компании» выбрать раздел «Рекламные аккаунты». Можно создать новый, подтвердить право на уже существующий или запросить доступ к аккаунту.

Можно скопировать адрес учетки Facebook Ads и вставить его в поле «Идентификатор вашего аккаунта».

3 шаг. Привязать к Бизнес-менеджеру Инстаграм.

Помните «Настройки компании»? В них же есть пункт «Аккаунты Instagram». В открывшемся окошке сайт потребует ввести логин и пароль. Далее свяжите оба рекламных аккаунта.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

• Конверсии;
• Сообщения;
• Генерация лидов;
• Просмотры видео;
• Вовлеченность;
• Трафик.

Прежде чем объяснять, в каком случае используются какие цели, вам нужно знать следующее. В зависимости от выбранной Вами цели искусственный интеллект Facebook по-разному оптимизирует Ваши рекламные кампании и по-разному подбирает для них целевую аудиторию. Практические примеры мы разберем ниже.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Когда Вы используете цель “Конверсии”, сам Facebook прежде всего ищет тех людей, которые уже оставляли заявки после просмотра подобной рекламы. То есть тех, кто скорее всего покупали что-то через интернет. Он оценивает историю пользователей и показывает рекламу тем людям, которые скорее всего оставят заявку на покупку, если им понравится Ваш товар.

Цель “Сообщения”

Данная цель появилась не так давно. Нужна она для того, чтобы перенаправить людей прямиком в диалог в Facebook Messenger. А там, пользователей уже будет ждать ваш подключенный чат-бот и конкретная воронка для обработки поступивших контактов. Или же, вам самим предстоит общаться с заинтересованными людям, которые открыли чат с Вашей страницей.

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

• Запускаете видео о вашем продукте, услуге или компании в рекламу и собираете определенное количество просмотров этих видео;
• Затем запускаете ретаргетинг на тех, кто посмотрел Ваше видео (а среди этих людей будет ваша реальная целевая аудитория);
• Также можно создать lookalike (похожую) аудиторию на основе тех, кто посмотрел Ваше видео и запускать на эту аудиторию рекламу.

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

• Вовлеченность для публикации;
• Отметки “Нравится” страницы;
• Ответы на приглашения.

По самому названию цели можно догадаться, какая именно идет оптимизация от Facebook в данном пункте. Если вы хотите раскрутить мероприятие — можно использовать формат “ответы на приглашения”. Если нужно больше подписчиков в бизнес странице Facebook — “отметки “Нравится” страницы”

Если хотите привлечь внимание аудитории к вашему посту, получить больше комментариев, лайков — смело выбирайте “вовлеченность для публикации”

Это один из пунктов, доказывающих, что запускать рекламу на Instagram профиль лучше через Ads Manager. Выбираемая по-умолчанию в Instagram цель “Вовлеченность” направлена в первую очередь не на продажу товаров и услуг. Потому что Facebook покажет Вашу рекламу прежде всего тем людям, которые комментируют, лайкают, но не покупают.

#2: Как настроить рекламу в Instagram, через Facebook в Facebook Ads Manager

Facebook обновил Ads Manager, и теперь рекламодатели могут получить максимум от рекламы в Facebook и Instagram. По этой ссылке https://business.facebook.com/ вы сможете просматривать или создавать рекламные аккаунты в Business Manager. А по этой ссылке https://www.facebook.com/ads/manage, чтобы выбрать или создать рекламный аккаунт вне Business Manager.

Начинаем настройку рекламы в Инстаграм

Создание новой кампании

Кликните зеленую кнопку Создать Объявление в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы создать новую рекламу в Instagram.

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вы сможете продолжить с того места, на котором остановились. Кликните Продолжить, чтобы начать создание рекламы заново.

Выберите цель

Первый шаг при настройке рекламы в Инстаграм – выбор маркетинговой цели кампании.

Вам доступны следующие цели размещения рекламы в ленте новостей:

• Узнаваемость Бренда – позволяет охватить пользователей, которые с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашей организацией.
• Охват – Вашу рекламу увидит максимальное число пользователей .
• Трафик – Направьте больше пользователей на площадки за пределами Facebook (веб-сайт, приложение, или Messenger).
• Вовлеченность – Это возможность привлечь и вовлечь больше пользователей на страницы Facebook, посты, или события.
• Установить Приложение – Возможность направить больше пользователей на страницы приложений в App Store и Google Play.
• Просмотры Видео – Продвигайте видеоконтент о продукте (запуск продукта, кадры того, как готовился релиз, клиентские истории) для большего охвата аудитории.
• Генерация Лидов – Собирайте информацию о людях, которых интересует ваш продукт.
• Сообщения – Это возможность добиться, чтобы больше клиентов контактировали с вашей организацией в Messenger по таким вопросам, как оформление заказов.
• Конверсии – Позволяет добиться важных действий на сайте или в приложении – добавление платежных данных, оформление заказа. Используйте Facebook pixel или события в приложении, чтобы отслеживать конверсии.

Назовите кампанию

После выбора цели понадобится выбрать название рекламной кампании. Название должно быть таким, чтобы по нему в отчете можно было сразу понять, какого рода эта кампания. 

Проведите сплит-тест (по желанию)  

После того, как вы назвали свою кампанию и поставили галочку напротив опции Создать Сплит-Тест, кликните Продолжить.

В зависимости от цели, выберите, куда будет переправляться аудитория после клика по рекламе в Instagram.

Создайте Предложение (по желанию)

Некоторые цели (например, трафик на сайт) позволяют создавать предложение. Для этого включите опцию Предложение (On), выберите страницу Facebook и кликните Создать Предложение.

 

По завершении всех манипуляций на следующем экране измените настройки оффера и кликните Создать Предложение.

Выберите переменные для сплит-теста

Если вы решили провести сплит-тест, понадобится выбрать переменные для тестирования.

Выберите Что Вы Хотите Протестировать, чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые появляются на боковой панели Ads Manager, слева.

Выберите Оптимизация Доставки, чтобы протестировать разные настройки показа рекламы (до пяти).

Выберите Аудитории, чтобы протестировать настройки рекламы для разных аудиторий.

Кликните кнопку Редактировать под каждым вариантом настройки, где содержится полный список опций таргетинга, в т.ч. можете выбрать индивидуальную аудиторию.

Выберите Плейсмент, чтобы протестировать до пяти различных настроек площадок, где появляется реклама. В Instagram есть возможность сравнить эффективность рекламы в новостном канале и Stories.

Также есть возможность провести сплит-тест рекламы в новостном канале для разных устройств (iPhone vs. iPad) или операционных систем (iOS vs. Android).

Посмотрите видео: Типичные Ошибки в Instagram

Виды таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – это официальная реклама, которая появляется в основной ленте Инстаграма, в Историях и в разделе Интересное. У таких публикаций есть пометка «Реклама».

Рекламный бюджет вы определяете сами. Если хотите потратить на рекламу 1000 рублей, значит потратите 1000 рублей (без учёта налога) и не больше. Деньги автоматически спишутся с вашей карты и на электронную почту придёт уведомление. Переводить куда-то деньги или пополнять кошельки не нужно.

Запуск рекламы через Инстаграм на телефоне

Для того, чтобы запускать таргетированную рекламу с телефона, вам нужно перейти на бизнес-аккаунт или на аккаунт формата «Автор». Это можно сделать в настройках аккаунта.

Главный недостаток запуска рекламы с телефона в том, что настройки в приложении очень ограничены. Зато сам запуск супер-простой.

С телефона вы можете запустить в продвижение существующий пост или опубликованную Историю.

Запуск рекламы в Инстаграм через Фейсбук

В рекламном кабинете Фейсбука гораздо больше настроек. Это позволяет сделать рекламу более точной, а значит более эффективной и дешёвой. Здесь вы можете использовать базы номеров телефонов или электронных адресов, показывать рекламу тем, кто был на вашем сайте или взаимодействовал с вашим аккаунтом.

Запуская рекламу через Фейсбук, вы можете создать отдельные рекламные объявления (для ленты или для Историй), и эти объявления не будут опубликованы в вашем аккаунте. Реклама будет крутиться в Инстаграме, но в вашем аккаунте этих объявлений не будет.

Но также, запуская рекламу через Фейсбук, вы можете использовать пост из вашего инстаграм-аккаунта.

Реклама в Инстаграм сторис

Сторис представляет собой неплохую альтернативу таргету в ленте, поскольку ежедневно короткие истории используются огромным количеством бизнес и личных аккаунтов. Настройку рекламы для этой разновидности плейсмента можно провести в кабинете Фейсбук или Инстаграм. Для этого достаточно открыть нужную историю и выбрать «Продвигать», путем нажатия на 3 точки вверху справа. Если воспользоваться Ads Manager, то алгоритм будет такой же, как был описан выше. Отличие состоит только в снятии галочки с «Лента» при выборе места показа рекламы.

После подробного описания, как запустить рекламу в Инстаграм из своего аккаунта или через Facebook, вы сможете самостоятельно создавать рекламные объявления. Для привлечения новых посетителей используйте все возможности ресурса, изучайте статистику, постоянно экспериментируйте. Только практика поможет добиться желаемого результата.